Qu'est-ce qu'un magasin de variétés?
Un magasin de variétés vend une large gamme de petits articles peu coûteux et populaires auprès des consommateurs. La marchandise offerte peut avoir des prix différents ou tous les articles peuvent avoir le même prix. Les articles en vente dans ces magasins comprennent normalement des articles ménagers, des jouets, du matériel de nettoyage, des collations et des fournitures de bureau. En fonction de la taille physique du magasin, plusieurs types d’articles peuvent être proposés, mais tous les produits sont généralement perçus comme de bonnes valeurs pour le consommateur.
Le modèle original du magasin de variétés était le magasin à cinq et dix cents, souvent appelé dimestores. Ces détaillants ont vu le jour à la fin des années 1800 et aucun article à la vente ne coûte plus de dix cents. Les Dimestores ont été trouvés dans presque tous les pays du monde premier.
Dans les années 1900, ce concept n'était plus viable, les prix augmentant avec l'industrialisation et le commerce de libre marché. Le nom, cependant, a persisté jusqu'à la fin des années 1900, lorsque le dimestore traditionnel a été remplacé presque dans le monde entier par des magasins à un dollar. Semblables aux dimestores du passé, de nombreux magasins à un dollar ont rapidement modifié leur politique de tarification de chaque article à un dollar. La plupart proposent des produits à très bas prix dont beaucoup, mais pas tous, coûtent un dollar.
Le magasin de variétés typique est capable de maintenir ses prix bas en fonction de plusieurs facteurs. Un grand pourcentage des marques vendues sont souvent des marques de distributeur ou des produits génériques. Ce sont souvent des produits populaires fabriqués avec des matériaux moins coûteux et des procédés de fabrication moins coûteux que des produits comparables vendus à des prix de détail plus élevés.
D'autres articles peuvent être des biens du marché gris. Cette catégorie comprend les marchandises obtenues par des canaux de distribution légaux mais souvent non autorisés ou non officiels. Ces marchandises sont généralement celles qui ont été produites à l'origine pour un marché étranger qui les vend à un tiers sur la base de faibles ventes sur le marché d'origine.
Les articles qui sont abandonnés se trouvent également couramment dans un magasin de variétés. Bien qu’ils soient généralement exempts de défauts, ils peuvent être des vendeurs lents en raison de leur lien avec un événement passé tel que l’ouverture d’un film ou un événement sportif international antérieur. Les CD et les DVD de musique qui ne se vendaient pas bien sur les marchés traditionnels de vente au détail se retrouvent souvent dans les magasins à prix réduits.
Le succès économique d’un magasin de variétés typique repose souvent sur deux facteurs. L'achat et la vente d'énormes quantités de biens à des prix fortement escomptés offrent un faible bénéfice par article compensé par le volume des ventes. Le deuxième facteur qui contribue souvent à la marge bénéficiaire du magasin est la tarification d’un nombre important d’articles à des prix supérieurs à ceux des détaillants habituels. Ces produits sont généralement achetés par les consommateurs qui perçoivent les prix comme des bonnes affaires basées sur les autres articles à prix fortement réduits du magasin.