Qu'est-ce que la publicité Web mobile?

La publicité Web mobile est une méthode de marketing en ligne dans laquelle les annonces sont affichées exclusivement sur le navigateur Web d'un téléphone mobile. L'achat de publicité Web mobile est similaire à l'achat de publicités pour des sites Web sur un ordinateur complet, mais il existe des restrictions de conception et les publicités sont principalement au coût par mile (CPM). Ces publicités peuvent être utilisées pour générer des ventes, remplir des formulaires ou capturer des courriels. La concurrence est moins forte dans le marketing mobile, car un seul bloc d'annonces est affiché à la fois. Lorsque l'affichage d'un annonceur est affiché, ce sera le seul sur le site Web.

Il existe de nombreuses méthodes de marketing en ligne, mais la plupart d’entre elles ciblent les sites Web consultés sur des ordinateurs de bureau et des ordinateurs portables. Dans la publicité Web mobile, le marketing est effectué sur un site Web affiché à partir d'un appareil mobile. Bien que la publicité pour mobile concerne principalement le navigateur Web, les annonceurs peuvent également diffuser des annonces sur la télévision et la messagerie mobiles, mais ces annonces génèrent généralement moins de clics: le taux de consultation du consommateur par une publicité sur son appareil mobile et clique dessus pour obtenir plus d'informations.

Lorsqu'un annonceur utilise la publicité Web mobile, il ou elle achète de l'espace comme avec une publicité Internet classique. Cela peut être effectué via un espace de vente propriétaire du site Web ou via un hub affichant l'annonce sur un réseau de sites Web. Contrairement à la publicité sur Internet en taille réelle, il n'existe qu'un seul type de méthode de publicité: le CPM. Cela signifie que les annonceurs devront payer un certain montant pour 1 000 impressions d'annonce. Les annonces étant affichées sur des appareils de tailles différentes, les annonceurs devront généralement soumettre plusieurs annonces différentes, chacune optimisée pour une taille différente.

Bien que les annonces publicitaires sur le Web mobile soient payées de la même manière, elles peuvent être utilisées de différentes manières. Les annonces mobiles peuvent être utilisées pour amener les utilisateurs vers un site Web professionnel pour effectuer des achats, pour remplir un formulaire afin d'obtenir plus d'informations, ou pour capturer une adresse e-mail lors de futures annonces par e-mail. Cela permet à l'annonceur de tirer parti des avantages de la publicité mobile, indépendamment de ce qu'il vend ou fait en ligne.

Contrairement à la publicité sur Internet, la publicité sur le Web mobile est considérée comme moins compétitive. L'une des raisons est qu'il y a moins d'utilisateurs Web mobiles que d'utilisateurs Internet. Par conséquent, la plupart des annonceurs se concentrent davantage sur la publicité Internet. Une autre raison est que, lorsqu'une bannière publicitaire est affichée, une seule est affichée à la fois. Au lieu de potentiellement lire ou regarder plusieurs publicités, le téléspectateur ne pourra lire et se connecter qu’à une seule unité publicitaire à la fois, ce qui peut permettre d’obtenir de meilleurs taux de clics.

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