Was ist Mobile Web Advertising?
Mobile Web Advertising ist eine Online-Marketingmethode, bei der Anzeigen ausschließlich über den Webbrowser eines Mobiltelefons geschaltet werden. Das Kaufen von mobiler Webwerbung ähnelt dem Kaufen von Anzeigen für Websites auf einem Computer in voller Größe, es gibt jedoch Designeinschränkungen und die Anzeigen kosten meistens pro Meile (Cost-per-Mile - CPM). Mit diesen Anzeigen können Sie Verkäufe abschließen, Formulare ausfüllen oder E-Mails erfassen. Der Wettbewerb im mobilen Marketing ist geringer, da jeweils nur ein Anzeigenblock angezeigt wird. Wenn das Display eines Werbetreibenden angezeigt wird, ist dies der einzige auf der Website.
Es gibt viele Online-Marketing-Methoden, aber die meisten zielen auf Websites ab, die auf Desktop- und Laptop-Computern angezeigt werden. In der mobilen Webwerbung erfolgt das Marketing auf einer Website, die von einem mobilen Gerät aus betrachtet wird. Während sich mobile Werbung hauptsächlich mit dem Webbrowser befasst, können Werbetreibende auch Anzeigen auf Mobile TV und Mobile Messaging schalten. Diese Anzeigen haben jedoch in der Regel einen geringeren Click-through - die Rate, mit der ein Verbraucher eine Anzeige auf seinem Mobilgerät sieht und Klicken Sie darauf, um weitere Informationen zu erhalten.
Wenn ein Werbetreibender mobile Webwerbung verwendet, kauft er oder sie Speicherplatz wie bei normaler Internetwerbung. Dies kann entweder über einen Websitebesitzer erfolgen, der Speicherplatz verkauft, oder über einen Hub, über den die Anzeige in einem Netzwerk von Websites geschaltet wird. Im Gegensatz zu Internet-Werbung in voller Größe gibt es nur eine Art von Werbemethode: CPM. Dies bedeutet, dass Werbetreibende für jeweils 1.000 Anzeigenimpressionen einen bestimmten Betrag zahlen müssen. Anzeigen werden auf Geräten unterschiedlicher Größe geschaltet. Daher müssen Werbetreibende in der Regel mehrere unterschiedliche Anzeigen einreichen, die jeweils für eine unterschiedliche Größe optimiert sind.
Mobile Web Advertising-Anzeigen werden auf dieselbe Weise bezahlt, die Anzeigen können jedoch auf unterschiedliche Weise verwendet werden. Mithilfe von Handy-Anzeigen können Personen zu einer Unternehmenswebsite gebracht werden, um Einkäufe zu tätigen, ein Formular für weitere Informationen auszufüllen oder eine E-Mail-Adresse für zukünftige E-Mail-Werbung zu erfassen. Auf diese Weise kann der Werbetreibende die Vorteile mobiler Werbung nutzen, unabhängig davon, was der Werbetreibende verkauft oder online macht.
Im Gegensatz zu Internetwerbung gilt mobile Webwerbung als weniger wettbewerbsfähig. Ein Grund dafür ist, dass es weniger mobile Webnutzer als Internetnutzer gibt, sodass sich die meisten Werbetreibenden mehr auf Internetwerbung konzentrieren. Ein weiterer Grund ist, dass bei der Anzeige eines Werbebanners immer nur ein Werbebanner angezeigt wird. Anstatt potenziell mehrere Werbeanzeigen zu lesen oder zu betrachten, kann der Betrachter jeweils nur eine Werbeeinheit lesen und sich mit dieser verbinden, was zu besseren Klickraten führen kann.