Co je to mobilní webová reklama?
Mobilní webová reklama je metoda online marketingu, při které se reklamy zobrazují výhradně prostřednictvím webového prohlížeče mobilního telefonu. Nákup mobilní webové reklamy je podobný nákupu reklam na weby v počítači v plné velikosti, existují však omezení designu a reklamy jsou většinou ceny za kilometr (CPM). Tyto reklamy lze použít k získání prodeje, vyplnění formulářů nebo k zachycení e-mailů. Konkurence v mobilním marketingu je nižší, protože se zobrazuje současně pouze jedna reklamní jednotka - při zobrazování reklam inzerenta to bude jediná na webu.
Existuje mnoho metod online marketingu, ale většina z nich cílí na webové stránky prohlížené na stolních a přenosných počítačích. V mobilní webové reklamě se marketing provádí na webu prohlíženém z mobilního zařízení. Zatímco mobilní reklama se většinou týká webového prohlížeče, inzerenti mohou mít také reklamy v mobilní televizi a mobilních zprávách, ale tyto reklamy mají obvykle nižší proklik - míru, jakou spotřebitel vidí reklamu na svém mobilním zařízení a kliknutím na něj získáte další informace.
Když inzerent používá mobilní webovou reklamu, kupuje prostor stejně jako u běžné internetové reklamy. To lze provést prostřednictvím vlastníka webu, který prodává prostor, nebo prostřednictvím rozbočovače, který zobrazuje reklamu v síti webů. Na rozdíl od internetové reklamy v plné velikosti existuje pouze jeden způsob reklamy: CPM. To znamená, že inzerenti budou muset zaplatit určitou částku za každých 1 000 zobrazení reklamy. Reklamy se zobrazují na zařízeních různých velikostí, takže inzerenti budou obvykle muset odeslat několik různých reklam, z nichž každá bude optimalizována pro jinou velikost.
Zatímco mobilní webové reklamy jsou placeny stejným způsobem, mohou být použity různými způsoby. Mobilní reklamy lze použít k přivedení lidí na firemní web k nákupům, k vyplnění formuláře pro další informace nebo k zachycení e-mailové adresy pro budoucí e-mailovou reklamu. To inzerentovi umožní využívat výhod mobilní reklamy bez ohledu na to, co inzerent prodává nebo dělá online.
Na rozdíl od internetové reklamy je mobilní webová reklama považována za méně konkurenceschopnou. Jedním z důvodů je to, že existuje méně uživatelů mobilních webů než uživatelů internetu, takže většina inzerentů se více zaměřuje na internetovou reklamu. Dalším důvodem je to, že při zobrazení reklamního proužku se najednou zobrazí pouze jeden. Místo možného čtení nebo prohlížení několika reklam bude divák schopen číst a spojovat se pouze s jednou reklamní jednotkou najednou, což může vést k lepší míře prokliku.