Que fait un directeur de mode?
Un directeur de mode est un coordinateur pour les clients axés sur la mode. Ils proposent et organisent des concepts et des événements de mode et fournissent des conseils commerciaux basés sur les informations du marché. Si une directrice de la mode fait bien son travail, le client se fait connaître pour les concepts et les événements et réalise ensuite un bénéfice des ventes grand public.
Les directeurs de mode sont avant tout soucieux de fournir un certain style à leurs clients. Ils examinent la déclaration de mode générale que le client souhaite faire et déterminent quels vêtements et accessoires reflètent le mieux cette image. Le directeur a pour tâche de veiller à ce que tous les projets liés à la mode que le client puisse avoir, tels que des séances photo, des publicités vidéo et des défilés, confèrent tous la même saveur de mode au consommateur. Ainsi, les directeurs de la mode constituent une partie importante de l’équipe chargée de la stratégie de marque d’un client, coupant du matériel, parfois même littéralement, qui n’atteint pas les objectifs du client.
Dans le cadre de leur travail, les directeurs de la mode effectuent des études de marché. Ils rassemblent des données sur les tendances de la mode afin de deviner ce que les consommateurs porteront à l’avenir. Une fois qu'ils ont compris où le public se dirige avec style, ils conseillent au client la direction à suivre pour s'adapter tout en restant fidèle au concept commercial original du client.
En plus de fournir des conseils généraux aux clients, un directeur de la mode peut donner des recommandations plus spécifiques sur l’entreprise ou la marque. Par exemple, si un client souhaite se concentrer sur des vêtements et des accessoires destinés à des personnes plus lourdes, le directeur peut servir de liaison entre le client et des modèles de grande taille dotés d'une bonne réputation et de bons portefeuilles. Le directeur de la mode peut également suggérer des photographes, des vidéographes ou des coordinateurs d'événements particuliers.
Un directeur de mode peut travailler avec un client pour créer des concepts de design spécifiques. Au cours de ce processus, le directeur de la mode peut coordonner avec un ou plusieurs créateurs de mode pour obtenir des esquisses initiales et des prototypes de motifs que le client peut voir et tester. Parfois, la directrice de mode crée elle-même les esquisses et les prototypes, en fonction de son expertise, mais le temps presse, le directeur de la mode sert plus souvent de gestionnaire et délègue des tâches à d'autres artistes et couturières talentueux.
Un autre rôle joué par un directeur de la mode est celui de la fixation des prix. Les directeurs de la mode comprennent que, quelle que soit l'apparence spectaculaire d'une mode, les consommateurs ne l'achèteront pas si elle n'est pas abordable. Ils vérifient si le produit de mode fini est réellement accessible à un large segment de la population de consommateurs. Les directeurs de mode observent des modes similaires fabriquées à partir de matériaux similaires, ainsi que ce que les consommateurs sont prêts à dépenser pour un produit indépendamment des coûts de fabrication, et suggèrent aux clients de quoi facturer ces modes.