Que fait un responsable de la publicité et des promotions?
Un responsable de la publicité et des promotions supervise et coordonne le marketing et les promotions externes d'une entreprise. Il supervise la production des campagnes publicitaires d'une organisation et gère d'autres activités de promotion, travaillant souvent en tandem avec d'autres organisations. Quelqu'un dans cette position peut être le visage public de l'entreprise, en termes d'événements promotionnels et communautaires. Il peut concevoir et organiser des concours et d’autres activités publiques, dans le cadre de diverses lois nationales et locales qui régissent ces activités. Ceux qui exercent cette profession possèdent souvent des connaissances spécialisées dans un seul secteur d'activité.
Les fonctions de direction d’un responsable de la publicité et des promotions peuvent constituer une partie importante de la description de son poste. En rencontrant la direction de l'entreprise, il ou elle peut déterminer l'orientation de la stratégie globale de promotion marketing. Le responsable peut également être familiarisé avec les nombreuses lois qui régissent les pratiques du commerce équitable, telles que la vérité dans la publicité, et les règles régissant les obligations de divulgation et de rapport pour les concours promotionnels.
Les autres fonctions de gestion que peut occuper un responsable de la publicité et des promotions peuvent être la détermination du budget alloué aux activités de marketing, ainsi que la collecte et la mesure de données de retour sur investissement (ROI). Un exemple serait d'analyser les analyses des visiteurs de sites Web dans les jours ou les semaines suivant une campagne majeure sur les médias sociaux. La plupart des responsables de la publicité et des promotions donnent des présentations publiques à des groupes communautaires et peuvent également prendre la parole dans des lieux de divertissement. Les apparitions à des salons professionnels permettent à une personne de cette profession d’accroître et de consolider ses relations stratégiques avec ses clients existants et potentiels, ainsi que de nouer des relations au sein d’un secteur industriel. Un responsable de la publicité et des promotions peut être impliqué dans de nombreux déplacements.
Une personne travaillant dans cette filière professionnelle devrait connaître très bien le secteur dans lequel elle travaille. Parfois, des alliances sont créées entre les entreprises grâce aux efforts d’un responsable de la publicité et des promotions. Deux entreprises peuvent lancer des campagnes publicitaires communes ou se réunir pour promouvoir une cause au sein d'un groupe d'entreprises plus important.
Selon le secteur d'activité, des connaissances de niche sectorielles peuvent être impliquées dans certaines des tâches qui incombent à un responsable de la publicité et des promotions. Un exemple serait s'il travaillait dans les secteurs des produits pharmaceutiques ou des boissons alcoolisées. Des lois strictes dans de nombreuses régions du monde régissent la commercialisation de ces produits. Dans certains cas, une personne de cette carrière peut avoir à posséder une connaissance très spécifique du secteur dans un domaine particulier.