Qu'est-ce que la technologie publicitaire?
Les publicités télévisées, les spots publicitaires radiophoniques, le télémarketing et les panneaux d'affichage électroniques sont tous considérés comme des formes de publicité relativement peu techniques par rapport à la technologie de publicité Internet actuelle. Les technologies publicitaires étant de plus en plus avancées, elles sont également devenues plus personnalisées et pratiquement tous les marchés cibles sont accessibles sur Internet.
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’un des moyens les plus rentables et les plus efficaces d’exploiter la technologie de la publicité sur Internet. L'optimisation des moteurs de recherche permet de s'assurer que le site Web du produit ou du service annoncé est facilement localisé par son marché cible via des moteurs de recherche tels que Google. Les techniques de référencement consistent à placer les mots clés associés fréquemment et en évidence dans le texte du site Web, de sorte que le groupe démographique souhaité soit dirigé vers le site Web s'il utilise ces mots clés dans un moteur de recherche.
Les échanges de liens sont un autre élément important de la technologie de la publicité par référencement. Une forme de publicité coopérative, d’échanges de liens, survient lorsque des sites Web ayant un contenu connexe et des données démographiques similaires acceptent de faire de la publicité mutuelle pour le site Web de chacun d’eux via un lien URL ou une bannière publicitaire. Plus un site Web est lié à un site Web, plus il est considéré comme pertinent par les moteurs de recherche tels que Google et plus il se place en tête du classement dans les résultats de recherche.
Les formes de marketing plus directes et plus coûteuses sur Internet incluent certaines de ses technologies de publicité les plus anciennes: les bannières publicitaires et le publipostage. Les bannières publicitaires présentent la publicité du produit ou du service sous forme de bannière, généralement en haut du site. Ils encouragent le public à cliquer sur la bannière, qui le redirige vers le site Web du produit ou du service. Le publipostage ou «courriel opt-in» est simplement une publicité envoyée en vrac par courrier électronique. Si le destinataire n'a pas volontairement donné son adresse électronique à l'expéditeur ou accepté de recevoir du courrier direct, les courriels sont alors considérés comme du «spam».
Les logiciels espions sont un autre type de technologie publicitaire sur Internet, plus discrète et potentiellement dommageable pour un ordinateur. En cliquant sur un lien inconnu ou en téléchargeant un logiciel inconnu sur Internet, vous pouvez activer les logiciels espions, qui collectent des informations personnelles telles que l'emplacement de l'utilisateur, puis lui présentent des publicités en rapport avec ces informations. Les sites de réseaux sociaux utilisent une stratégie similaire en encourageant l’utilisateur à indiquer son âge, son sexe, ses intérêts, etc., puis en le ciblant avec des publicités adaptées à ces données démographiques.