O que é tecnologia de publicidade?
Comerciais de televisão, anúncios de rádio, telemarketing e outdoors eletrônicos são considerados formas de publicidade de baixa tecnologia em comparação com a atual tecnologia de publicidade na Internet. À medida que a tecnologia da publicidade se tornou mais avançada, ela também se tornou mais personalizada e praticamente qualquer mercado-alvo pode ser acessado na Internet.
Uma das formas mais econômicas e eficientes de aproveitar a tecnologia de publicidade na Internet é a otimização de mecanismo de busca (SEO). A otimização do mecanismo de pesquisa ajuda a garantir que o site do produto ou serviço anunciado seja facilmente localizado pelo seu mercado-alvo por meio de mecanismos de pesquisa como o Google. As técnicas de SEO incluem a colocação de palavras-chave relacionadas com frequência e destaque no texto do site, para que o grupo demográfico desejado seja direcionado ao site se eles usarem essas palavras-chave em um mecanismo de pesquisa.
As trocas de links são outro componente importante da tecnologia de publicidade em SEO. Uma forma de publicidade cooperativa, as trocas de links ocorrem quando sites com conteúdo relacionado e informações demográficas semelhantes concordam em anunciar o site um do outro por conta própria através de um link de URL ou banner de anúncio. Quanto mais sites um site estiver vinculado, mais ele será considerado relevante pelos mecanismos de pesquisa como o Google, e maior será o ranking nos rankings de pesquisa.
Formas de marketing mais diretas e mais caras na Internet incluem algumas de suas formas mais antigas de tecnologia de publicidade: banners de publicidade e mala direta. Os banners de anúncios apresentam o anúncio do produto ou serviço em forma de banner, geralmente na parte superior do site. Eles incentivam o público a clicar no banner, que redireciona o público para o site do produto ou serviço. Mala direta ou “email de aceitação” é simplesmente um anúncio enviado em massa por email. Se o destinatário não tiver voluntariamente dado seu endereço de e-mail ao remetente ou consentido em receber mala direta, os e-mails serão considerados "spam".
O spyware é outro tipo de tecnologia de publicidade na Internet que é mais secreta e potencialmente prejudicial para o computador. Clicar em um link desconhecido ou fazer o download de software desconhecido na Internet pode ativar o spyware, que reúne informações pessoais, como a localização do usuário, e depois apresenta ao usuário anúncios relevantes para essas informações. Os sites de redes sociais utilizam uma estratégia semelhante, incentivando o usuário a indicar sua idade, sexo, interesses etc. e, em seguida, segmentando-o com anúncios personalizados para esses dados demográficos específicos.