Quali sono i diversi tipi di pubblicità locale?
I proprietari di piccole imprese fanno ancora affidamento sulla pubblicità locale per raggiungere nuovi clienti e aumentare le loro entrate. La tecnologia ha prodotto nuovi tipi di marketing locale, ma i metodi tradizionali si applicano ancora. Il passaparola è la più antica forma di marketing locale e gli annunci stampati sono uno dei metodi più tradizionali utilizzati. Le aziende spesso commercializzano a un pubblico locale attraverso le trasmissioni radiofoniche o televisive locali. Le nuove tecnologie che coinvolgono il marketing locale includono i social media e il marketing dei telefoni cellulari.
Il passaparola funziona come una strategia pubblicitaria locale semplicemente raccontando alla gente di un'azienda. I proprietari possono chiedere ai propri dipendenti, amici o familiari di raccontare agli altri l'attività e di consigliarla. I proprietari di piccole imprese spesso sviluppano una sceneggiatura, a volte chiamata pitch dell'ascensore, per raccontare agli estranei l'attività in un periodo di tempo molto breve e utilizzarla in ogni occasione. Le aziende possono anche inviare rappresentanti a fiere, fiere e altri eventi locali per distribuire materiale e informare i potenziali clienti sul business.
Il marketing attraverso la stampa è una forma molto comune di pubblicità locale. Un piccolo imprenditore può stampare i propri materiali di marketing, compresi i biglietti da visita, da distribuire ad altri, nonché volantini che possono essere pubblicati su bacheche nei negozi di alimentari e in altri luoghi pubblici. Le aziende acquistano spesso pubblicità stampate su giornali locali, riviste di settore e altre pubblicazioni. Un'altra forma di pubblicità cartacea spesso comporta la stesura di comunicati stampa su eventi legati a un'azienda e l'invio di fax o e-mail delle informazioni ai media locali.
Le stazioni radio e televisive sono spesso utilizzate per la pubblicità locale. I proprietari di attività commerciali possono acquistare il tempo di trasmissione nelle stazioni e di solito vengono prodotti spot pubblicitari di 30 o 60 secondi per promuovere i loro prodotti o servizi. Quando un imprenditore conosce i tipi di clienti che è più probabile che gli annunci raggiungano, di solito può acquistare spazi pubblicitari durante i programmi che tali clienti sono in grado di ascoltare o guardare, come i notiziari locali.
La pubblicità locale attraverso le nuove tecnologie può assumere diverse forme. I titolari di aziende spesso approfittano degli elenchi gratuiti per le aziende online e creano pagine di social media da commercializzare a clienti fedeli. Le strategie possono includere l'offerta di sconti o vendite alle persone che si iscrivono alla newsletter online di un'azienda. Le piccole imprese possono anche commercializzarsi acquistando banner pubblicitari sulle pagine dei blog locali, delle camere di commercio e di altri tipi di siti Web. Il marketing dei telefoni cellulari è una strategia relativamente nuova e le aziende stanno iniziando a utilizzare annunci audio e video tramite smartphone per commercializzare se stessi ai clienti.