Che cos'è la pubblicità TV mobile?
La pubblicità sulla TV mobile è un genere di pubblicità in cui gli spot pubblicitari e le pubblicità vengono trasmessi sui telefoni cellulari utilizzati per guardare programmi TV. Questi annunci possono essere personalizzati per l'utente, poiché la maggior parte delle applicazioni di TV mobile richiederà l'età e il sesso dell'utente, che le aziende utilizzano per indirizzare il consumatore. Un altro vantaggio della pubblicità sulla TV mobile è che offre opportunità di opt-in uniche che le normali pubblicità televisive non possono fornire, a causa della mancanza di interattività. La maggior parte degli spot televisivi mobili sono pre-roll e hanno una durata massima di 30 secondi. A differenza della pubblicità televisiva, in cui un'azienda paga anche se nessuno guarda la pubblicità, le attività commerciali vengono addebitate nella pubblicità TV mobile solo se l'utente guarda il 90 percento della pubblicità.
Con la pubblicità TV mobile, le aziende possono facilmente indirizzare i consumatori, poiché la maggior parte delle applicazioni richiede l'età e il genere dell'utente. Ad esempio, se l'utente ha 10 anni, probabilmente gli verranno mostrati spot pubblicitari per giocattoli e videogiochi, mentre i ventenni avranno più probabilmente annunci pubblicitari per carte di credito e college. Le aziende preferiscono rivolgersi ai consumatori, perché mostrare una carta di credito o attrezzature per l'allenamento commerciale a un bambino di 10 anni non sarà efficace quanto mostrare lo stesso annuncio pubblicitario a un pubblico più anziano e il targeting consente all'azienda di spendere meno denaro pubblicitario.
Insieme agli annunci mirati, la pubblicità sulla TV mobile offre opportunità uniche di attivazione attraverso le quali l'azienda può ulteriormente indirizzare i consumatori. Ad esempio, se uno spot televisivo è per uno strumento, l'azienda non ha idea se le persone sono interessate allo strumento o se desiderano ulteriori informazioni. Con la TV mobile, l'utente può fare clic su una sezione e opt-in per e-mail, sconti e ulteriori informazioni sullo strumento, aumentando il potenziale di vendita e fornendo all'azienda maggiori dettagli sull'efficacia dell'annuncio.
La maggior parte della pubblicità TV mobile è costituita da spot pubblicitari pre-roll. Una pubblicità pre-roll è quindi una pubblicità che viene eseguita dopo che un utente fa clic su un collegamento per uno spettacolo, ma prima che lo spettacolo venga eseguito. Ciò significa che ci sono meno pubblicità in generale e appariranno prima dell'inizio dello spettacolo. La maggior parte dei provider telefonici specifica che la pubblicità può essere di soli 30 secondi o meno per evitare che i consumatori si irritino.
Nella pubblicità televisiva, l'azienda deve pagare per l'esecuzione di uno spot, anche se nessuno lo guarda. Con la pubblicità sulla TV mobile, l'azienda gioca solo al 90 percento se si guarda lo spot. Se l'utente sceglie di saltare la pubblicità - se tale opzione è disponibile - o se lui o lei spegne l'applicazione TV mobile prima del 90 percento, allora l'attività non verrà addebitata.