Hvad er mobil-tv-annoncering?
Mobil-tv-annoncering er en reklamegenre, hvor reklamer og annoncer sendes på mobiltelefoner, der bruges til at se tv-shows. Disse annoncer kan tilpasses brugeren, fordi de fleste mobile TV-applikationer beder om brugerens alder og køn, som virksomhederne bruger til at målrette forbrugeren. En anden fordel ved mobil-tv-annoncering er, at den giver unikke muligheder for opt-in, som almindelige tv-annoncer ikke kan levere på grund af en mangel på interaktivitet. De fleste mobile tv-reklamer er pre-roll-reklamer og har en maksimal længde på 30 sekunder. I modsætning til tv-reklamer, hvor en virksomhed betaler, selvom ingen ser reklamen, opkræves virksomheder kun i mobil-tv-annoncering, hvis brugeren ser 90 procent af reklamen.
Med mobil-tv-annoncering kan virksomheder nemt målrette forbrugerne, fordi de fleste applikationer beder om brugerens alder og køn. For eksempel, hvis brugeren er 10, vil han eller hun sandsynligvis blive vist reklamer for legetøj og videospil, mens 20-årige sandsynligvis får reklamer for kreditkort og colleges. Virksomheder foretrækker at målrette forbrugere, fordi at vise et kreditkort eller træningsudstyr, der er kommercielt for en 10-årig, ikke vil være så effektivt som at vise den samme reklamefilm til et ældre publikum, og målretning giver virksomheden mulighed for at bruge mindre reklamepenge.
Sammen med målrettede annoncer giver mobil-tv-annoncering unikke muligheder for opt-in, som virksomheden yderligere kan målrette mod forbrugere. For eksempel, hvis en tv-reklame er til et værktøj, har virksomheden ingen idé om, om folk er interesseret i værktøjet, eller hvis de ønsker mere information. Med mobil-tv kan brugeren klikke på et afsnit og tilmelde sig e-mails, rabatter og mere information om værktøjet, øge salgspotentialet og give virksomheden mere detaljeret information om effektiviteten af annoncen.
De fleste mobil-tv-reklamer består af pre-roll-reklamer. En pre-roll reklamefilm er derefter kommerciel, der kører efter nogen klikker på et link til et show, men før showet kører. Dette betyder, at der generelt er mindre reklamer, og at de vises før showet starter. De fleste telefonudbydere specificerer, at reklamen kun kan være 30 sekunder eller mindre for at forhindre forbrugere i at blive irriterede.
I tv-reklamer skal virksomheden betale for en kommerciel at køre, selvom ingen ser reklamen. Med mobil-tv-annoncering spiller virksomheden kun, hvis 90 procent, hvis reklamen ses. Hvis brugeren vælger at springe reklamen over - hvis en sådan mulighed er tilgængelig - eller hvis han eller hun slukker for mobil-tv-applikationen inden 90 procent-mærket, debiteres virksomheden ikke.