Hvad er de bedste tip til oprettelse af en marketingplan?

At skrive en markedsføringsplan kan være en vanskelig bestræbelse, især hvis den vil blive læst af investorer, der kan afgøre, om en virksomhed vil trives eller gå uden finansiering. Den ansvarlige skal skrive enkle ord, så selv en potentiel investor, der ikke er ekspert på området, vil forstå, hvad der markedsføres. For at vise, at virksomheden er fokuseret på både nutiden og fremtiden, bør forfattere bringe både kort- og langsigtede mål. Selvom det kan være svært for en virksomhed at indrømme, at den har konkurrence eller svagheder, bør disse også opdrages. For at gøre det lettere for virksomheden at følge en sådan plan, skal hvert handlingstrin i det fremhæve nøjagtigt, hvad der gøres for at tackle målet.

Både investorer og dem inden for en virksomhed læser marketingplaner. Det betyder, at produkter skal skrives om på tilgængeligt sprog, så alle forstår, hvad der diskuteres, uden at føle, at sproget er så enkelt at være nedlatende. Selv hvis kun dem inden for virksomheden læser marketingplanen, forstår medarbejdere uden for produktudvikling muligvis ikke terminologien. For eksempel kan det være upassende at skrive "kortdistanceret infrarød signalenhed", men at skrive "TV-fjernbetjening" ville være mere forstået af alle.

Når nogen skriver en markedsføringsplan, skal han eller hun fremhæve både kort- og langsigtede mål for at vise investorer, at virksomheden er fokuseret på både nutiden og fremtiden. For eksempel, hvis der ikke diskuteres kortvarige mål, fortæller dette investorerne, at de kun vil tjene penge, når de har ventet i mange år på, at investeringen skal modnes; hvis der ikke er langsigtede mål, ser det ud til, at virksomheden kun er interesseret i at tjene hurtige penge nu, uden at tænke på virksomhedens fremtid. Både kort- og langsigtede pengeindtægtsstrategier skal diskuteres.

Nogle virksomhedsejere vil have svært ved at indrømme, at der er en alvorlig konkurrence eller svaghed med et produkt eller en markedsføringsstrategi, men disse aspekter skal bringes op i marketingplanen. Ved at nedskrive disse tillader virksomheden realistisk at fortsætte planen og vide, hvilke problemer man kan forvente. Dette fortæller også investorerne, hvad de realistisk kan forvente, hvilket vil forhindre dem i at føle sig svindlede, hvis der opstår et problem, og de ikke blev informeret.

I marketingplanen vil virksomheden specificere trin for at afslutte markedsføringen, men hvert trin skal være fuld af undertrin, der viser hele processen. For eksempel ville det være upassende at skrive, at en tv-reklame vil blive brugt til markedsføring. Forfatteren skal fremhæve alle trin med at gøre reklamen, såsom at ansætte personale, lave et manus, optage og redigere filmen og tale med tv-ledere for at få en førsteklasses reklameplads.