Quels sont les meilleurs conseils pour créer un plan marketing?

Rédiger un plan marketing peut être une entreprise difficile, surtout s'il doit être lu par des investisseurs qui peuvent déterminer si une entreprise prospérera ou si elle n'aura pas de financement. La personne responsable doit écrire en termes simples, de sorte que même un investisseur potentiel qui n’est pas un expert en la matière comprendra ce qui est commercialisé. Pour montrer que l'entreprise se concentre à la fois sur le présent et sur l'avenir, les écrivains doivent énoncer des objectifs à court et à long terme. Il peut être difficile pour une entreprise d’admettre qu’elle a de la concurrence ou des faiblesses, mais celles-ci devraient également être évoquées. Pour que l’entreprise puisse plus facilement suivre un tel plan, chaque étape de son action doit indiquer exactement ce qui est fait pour atteindre cet objectif.

Les investisseurs et les membres d’une entreprise lisent les plans de marketing. Cela signifie que les produits doivent être écrits dans un langage accessible, afin que tout le monde comprenne ce qui est discuté sans avoir l'impression que le langage est si simple qu'il est condescendant. Même si seules les personnes de l'entreprise lisent le plan marketing, les employés extérieurs au développement de produits risquent de ne pas comprendre la terminologie. Par exemple, écrire «périphérique de signal infrarouge à courte portée» peut ne pas être approprié, mais écrire «télécommande du téléviseur» serait plus clairement compris par tous.

Lorsque quelqu'un rédige un plan marketing, il doit mettre en évidence les objectifs à court et à long terme, afin de montrer aux investisseurs que la société est axée sur le présent et l'avenir. Par exemple, si aucun objectif à court terme n'est discuté, les investisseurs ne gagneront de l'argent qu'après avoir attendu de nombreuses années la maturité de l'investissement. s'il n'y a pas d'objectifs à long terme, il semble alors que la société ne souhaite que gagner de l'argent rapidement, sans penser à son avenir. Il faut discuter de stratégies génératrices de revenus à court et à long terme.

Certains propriétaires d'entreprise auront du mal à admettre qu'il existe une concurrence sérieuse ou une faiblesse dans un produit ou une stratégie marketing, mais ces aspects doivent être abordés dans le plan marketing. Le fait d'écrire ces informations permet à l'entreprise de poursuivre de manière réaliste le plan, en sachant à quels problèmes s'attendre. Cela indique également aux investisseurs ce à quoi ils peuvent raisonnablement s'attendre, ce qui les empêchera de se sentir escroqué si un problème se présentait et s'ils n'étaient pas informés.

Dans le plan marketing, l’entreprise détaillera les étapes à suivre pour mener à bien le marketing, mais chaque étape doit comporter de nombreuses sous-étapes indiquant le processus complet. Par exemple, écrire qu'une publicité télévisée sera utilisée à des fins de marketing serait inapproprié. L’écrivain doit mettre en évidence toutes les étapes de la réalisation de la publicité, telles que l’embauche de personnel, la création d’un scénario, le tournage et le montage du film et les discussions avec les responsables de la télévision pour obtenir un spot publicitaire de choix.