Jaké jsou nejlepší tipy pro vytvoření marketingového plánu?
Vypracování marketingového plánu může být obtížné úsilí, zejména pokud si jej přečtou investoři, kteří mohou určit, zda bude podnikání prosperovat nebo zda půjde bez financování. Odpovědná osoba by měla psát jednoduše, takže i potenciální investor, který není odborníkem v této oblasti, bude rozumět tomu, co je na trhu. Aby ukázali, že se podnikání zaměřuje na současnost i budoucnost, měli by spisovatelé stanovit krátkodobé i dlouhodobé cíle. I když může být pro firmu obtížné připustit, že má konkurenci nebo slabost, měly by být tyto problémy také nastoleny. Aby podnik usnadnil provádění takového plánu, měl by každý krok v jeho rámci přesně zdůraznit, co se dělá pro dosažení cíle.
Investoři i ti v rámci podniku četli marketingové plány. To znamená, že o produktech by se mělo psát v přístupném jazyce, takže každý chápe, o čem se diskutuje, aniž by cítil, jako by jazyk byl tak jednoduchý, aby byl blahosklonný. I když čtou marketingový plán pouze ti, kteří jsou v podniku, terminologii nemusí rozumět zaměstnanci mimo vývoj produktů. Například zápis „zařízení s infračerveným signálem krátkého dosahu“ může být nevhodný, ale psaní „dálkového ovládání TV“ by bylo jasnější pro všechny.
Když někdo píše marketingový plán, měl by zdůraznit krátkodobé i dlouhodobé cíle, aby investorům ukázal, že společnost je zaměřena na současnost i budoucnost. Pokud například nebudou projednány žádné krátkodobé cíle, řekne to investorům, že vydělají peníze až po mnoha letech čekání, než investice dozraje; pokud neexistují žádné dlouhodobé cíle, pak se zdá, jako by se společnost zajímala o rychlé vydělávání peněz nyní, aniž by přemýšlela o budoucnosti společnosti. Je třeba diskutovat o krátkodobých i dlouhodobých strategiích vydělávání peněz.
Pro některé vlastníky podniků bude obtížné připustit, že existuje závažná konkurence nebo slabost s produktem nebo marketingovou strategií, ale tyto aspekty musí být uvedeny v marketingovém plánu. Jejich zapsání umožňuje společnosti realisticky pokračovat v plánu, vědět, jaké problémy očekávat. Investorům to také říká, co mohou realisticky očekávat, což jim zabrání cítit se podvedeni, pokud se objeví problém a nebyli informováni.
V marketingovém plánu společnost podrobně popisuje kroky k dokončení marketingu, ale každý krok by měl být plný dílčích kroků, které ukazují celý proces. Například psaní, že televizní reklama bude použita pro marketing, by bylo nevhodné. Spisovatel by měl zdůraznit všechny kroky při výrobě reklamy, jako je najímání zaměstnanců, vytváření scénáře, natáčení a úpravy filmu a rozhovory s televizními vedoucími, aby získali hlavní reklamní spot.