Was ist Mobile TV-Werbung?
Mobile TV-Werbung ist ein Werbegenre, bei dem Werbung und Reklame auf Mobiltelefonen ausgestrahlt werden, um Fernsehsendungen anzusehen. Diese Anzeigen können für den Nutzer personalisiert werden, da die meisten mobilen TV-Anwendungen nach Alter und Geschlecht des Nutzers fragen, mit denen Unternehmen den Verbraucher ansprechen. Ein weiterer Vorteil von Mobile-TV-Werbung besteht darin, dass sie einzigartige Opt-In-Möglichkeiten bietet, die reguläre TV-Werbung aufgrund mangelnder Interaktivität nicht bieten kann. Die meisten Mobile-TV-Spots sind Pre-Roll-Spots und haben eine maximale Länge von 30 Sekunden. Im Gegensatz zu Fernsehwerbung, bei der ein Unternehmen auch dann bezahlt, wenn niemand den Werbespot ansieht, werden Unternehmen für mobile Fernsehwerbung nur dann belastet, wenn der Nutzer 90 Prozent des Werbespots ansieht.
Mit Mobile-TV-Werbung können Unternehmen Verbraucher leicht ansprechen, da die meisten Anwendungen nach Alter und Geschlecht des Benutzers fragen. Wenn der Benutzer beispielsweise 10 Jahre alt ist, werden ihm wahrscheinlich Werbespots für Spielzeug und Videospiele angezeigt, während 20-Jährige mit größerer Wahrscheinlichkeit Werbespots für Kreditkarten und Colleges erhalten. Unternehmen bevorzugen es, Verbraucher anzusprechen, da das Vorzeigen einer Werbung für eine Kreditkarte oder ein Trainingsgerät für einen 10-Jährigen nicht so effektiv ist wie das Vorzeigen derselben Werbung für ein älteres Publikum, und das Targeting ermöglicht es dem Unternehmen, weniger Werbegeld auszugeben.
Mobile TV-Werbung bietet neben gezielten Werbemaßnahmen auch einzigartige Opt-In-Möglichkeiten, mit denen das Unternehmen die Verbraucher weiter ansprechen kann. Wenn zum Beispiel ein TV-Spot für ein Tool ist, hat das Unternehmen keine Ahnung, ob die Leute an dem Tool interessiert sind oder ob sie weitere Informationen wünschen. Mit Mobile TV kann der Nutzer auf einen Bereich klicken und E-Mails, Rabatte und weitere Informationen zum Tool abrufen, um das Verkaufspotenzial zu erhöhen und dem Unternehmen detailliertere Informationen zur Effektivität der Anzeige zu geben.
Die meisten Mobile-TV-Werbung besteht aus Pre-Roll-Werbespots. Ein Pre-Roll-Werbespot ist dann ein Werbespot, der geschaltet wird, nachdem jemand auf einen Link für eine Sendung geklickt hat, jedoch bevor die Sendung läuft. Dies bedeutet, dass es insgesamt weniger Werbespots gibt, und diese erscheinen vor Beginn der Show. Die meisten Telefonanbieter geben an, dass der Werbespot nur 30 Sekunden oder kürzer sein darf, damit die Verbraucher nicht irritiert werden.
In der Fernsehwerbung muss das Unternehmen dafür bezahlen, dass ein Werbespot läuft, auch wenn niemand den Werbespot ansieht. Bei der Werbung für Mobilfernsehen wird das Geschäft nur zu 90 Prozent abgespielt, wenn der Werbespot angesehen wird. Wenn der Benutzer den Werbespot überspringt - sofern eine solche Option verfügbar ist - oder wenn er die mobile TV-Anwendung vor der 90-Prozent-Marke ausschaltet, wird das Unternehmen nicht belastet.