Che cos'è la pubblicità multimediale esterna?
La pubblicità sui media all'aperto può ricordare un semplice cartello o un cartellone pubblicitario, ma in realtà esiste un intero settore costruito attorno a questa forma unica di marketing. Tutto ciò che viene utilizzato all'aperto per trasmettere un messaggio pubblicitario è la pubblicità esterna dei media. Un luogo noto per la sua straordinaria gamma di pubblicità sui media all'aperto è Las Vegas, Nevada. Cartelli visivamente interessanti, video proiettati, spettacoli di luci e poster coprono interi lati degli edifici e adornano persino i lati di autobus e taxi in quella città.
La forma più comune di pubblicità sui media all'aperto è un semplice cartello o poster che annuncia un prodotto o un servizio disponibile al pubblico. Le panchine e le finestre e le pareti esterne delle aziende vengono spesso utilizzate come luoghi per appendere striscioni o attaccare insegne prodotte professionalmente. Molte volte, un polo di servizi sarà intonacato con semplici annunci cartacei di vendite di garage, indicazioni per una festa di quartiere o eventi imminenti, come l'esibizione di una band locale.
Forme insolite, divertenti e creative di pubblicità mediatica all'aperto vengono utilizzate in diversi luoghi. Una di queste forme uniche è un aeroplano che si trascina lungo un grande striscione che annuncia qualsiasi cosa, dalle vendite speciali alle proposte di matrimonio. I concessionari di automobili possono creare enormi personaggi gonfiabili, come gorilla giganti o colonne danzanti, come esca per attirare i clienti. Vengono inoltre utilizzate bandiere e palloncini colorati. Per eventi come un carnevale o una fiera, grandi faretti possono essere utilizzati per illuminare il cielo notturno e attirare il pubblico.
Non tutti i posti sono aperti alla pubblicità dei media all'aperto. Lo stato insulare delle Hawaii, ad esempio, ha leggi che vietano i cartelloni pubblicitari perché i grandi cartelli riducono l'oceano e le viste sulle montagne. Molti quartieri nelle città di tutto il mondo vietano anche l'uso di volantini e cartelli, in quanto possono creare un aspetto disordinato. Altre città vanno all'estremo opposto, tuttavia, e nuovi poster vengono posizionati sopra quelli vecchi, lasciando una vera e propria scia di storia degli eventi negli ultimi mesi o anni.
Insegne al neon, video proiettati e schermi elaborati sono tra le forme più high-tech di pubblicità multimediale all'aperto. Questi segni punteggiano il bordo della strada lungo le principali autostrade e illuminano il cielo notturno per le principali arene degli eventi. Questi segnali luminosi e colorati vengono persino utilizzati per avvisare i conducenti di pericoli nella strada da percorrere. La pubblicità sui media all'aperto come questa ha lo scopo di infondere nei consumatori la sensazione di un business o di un prodotto di alta qualità, ma non tutti i consumatori possono apprezzare lo sforzo.