Was ist Außenwerbung?
Medienwerbung im Freien mag an ein einfaches Schild oder eine Werbetafel erinnern, aber es gibt tatsächlich eine ganze Branche, die sich um diese einzigartige Form des Marketings dreht. Alles, was im Freien zur Übermittlung einer Werbebotschaft verwendet wird, ist Außenwerbung. Ein Ort, der für seine erstaunliche Vielfalt an Außenwerbung bekannt ist, ist Las Vegas, Nevada. Visuell interessante Schilder, projizierte Videos, Lichtshows und Poster bedecken ganze Seiten von Gebäuden und schmücken sogar die Seiten von Bussen und Taxis in dieser Stadt.
Die gebräuchlichste Form der Außenwerbung ist ein einfaches Schild oder Plakat, auf dem ein der Öffentlichkeit zugängliches Produkt oder eine Dienstleistung angekündigt wird. Parkbänke sowie die Außenfenster und -wände von Unternehmen werden häufig auch als Aufhängepunkte für Banner oder zum Anbringen von professionell hergestellten Schildern verwendet. Oft wird ein Strommast mit einfachen Papierankündigungen über Flohmärkte, Anweisungen für eine Nachbarschaftsparty oder bevorstehenden Veranstaltungen wie der Aufführung einer örtlichen Band überzogen.
An vielen Stellen werden ungewöhnliche, lustige und kreative Formen der Außenwerbung eingesetzt. Eine solche einzigartige Form ist ein Flugzeug, das an einem großen Banner entlangfährt, das alles von Sonderverkäufen bis zu Heiratsanträgen ankündigt. Autohäuser stellen möglicherweise riesige, aufblasbare Figuren wie riesige Gorillas oder Tanzsäulen auf, um Kunden anzulocken. Es werden auch bunte Flaggen und Luftballons verwendet. Für Veranstaltungen wie Karneval oder Jahrmarkt können große Scheinwerfer verwendet werden, um den Nachthimmel zu beleuchten und das Publikum anzuziehen.
Nicht alle Orte sind offen für Außenwerbung. Der Inselstaat Hawaii zum Beispiel hat Gesetze, die Werbetafeln verbieten, weil große Schilder den Blick auf das Meer und die Berge beeinträchtigen. Viele Stadtteile in Städten auf der ganzen Welt verbieten auch die Verwendung von Flugblättern und Schildern, da diese ein unordentliches Erscheinungsbild erzeugen können. Andere Städte gehen jedoch in die entgegengesetzte Richtung, und neue Plakate werden über die alten gelegt, was eine wahre Geschichte der Ereignisse der letzten Monate oder Jahre hinterlässt.
Leuchtreklamen, projizierte Videos und aufwändige Bildschirme gehören zu den Hightech-Formen der Außenwerbung. Diese Schilder prägen den Straßenrand entlang wichtiger Autobahnen und erleuchten den Nachthimmel für Großveranstaltungsarenen. Diese hellen, farbenfrohen Schilder werden sogar verwendet, um Fahrer auf Gefahren auf der Straße aufmerksam zu machen. Solche Außenwerbung soll den Verbrauchern ein Gefühl für ein qualitativ hochwertiges Unternehmen oder Produkt vermitteln, aber nicht alle Verbraucher werden den Aufwand zu schätzen wissen.