Wat is een bedrijfsstrategie?
Bedrijfsstrategie is een term die wordt gebruikt om de combinatie van beleid, processen en procedures te beschrijven die worden gebruikt om een bedrijf te helpen volgens zijn missieverklaring te werken en zijn doelstellingen op korte en lange termijn te bereiken. Een algemene bedrijfsstrategie is gelaagd, omdat het de coördinatie van de activiteiten van elke afdeling en divisie binnen de bedrijfsstructuur omvat. Hoewel betrokken, is dit soort strategische planning noodzakelijk als de functie van elk onderdeel van het bedrijf is om alle andere componenten aan te vullen.
Hoewel er veel verschillende concepten zijn met betrekking tot wat een effectieve bedrijfsstrategie is, zullen de meeste zich concentreren op drie belangrijke gebieden als de basis voor alle methodologieën die samen de algehele aanpak vormen voor het runnen van het bedrijf. De eerste van deze drie zijn de exploitatiekosten. Aangezien het idee van een bedrijf is om winst te maken, is het essentieel om te weten hoeveel het kost om producten te genereren die uiteindelijk aan klanten worden verkocht. Door alle kosten van dit proces te begrijpen en te leren hoe deze kosten met de grootste mate van efficiëntie te beheren en toch een hoge kwaliteit te behouden, is het bedrijf in een betere positie om het minimumtarief of de prijs te bepalen voor de producten die nodig zijn om een bepaald type te verdienen van winst. Van daaruit kunnen retailprijzen worden bepaald door de basiswetten van vraag en aanbod toe te passen, waardoor het bedrijf producten kan aanbieden die consumenten wensen tegen een prijs die ze bereid zijn te betalen.
Naast de bedrijfskosten is een goede bedrijfsstrategie ook afhankelijk van het opstellen en implementeren van een werkbare missieverklaring. De verklaring moet breed genoeg zijn om de bedrijfsruimte in staat te stellen doelen te stellen en aan te passen indien nodig, maar smal genoeg om het bedrijf de mogelijkheid te bieden een identiteit te creëren en te koesteren die consumenten herkennen en vertrouwen. Wil de missieverklaring slagen, dan moet deze in de realiteit enige grond hebben. Vanuit die basis van de werkelijkheid is het dan mogelijk om een winstgevende toekomst voor het bedrijf te voorzien en doelen te stellen die het mogelijk maken de verklaring te vervullen wanneer die doelen worden bereikt.
Het laatste sleutelelement van een bedrijfsstrategie staat bekend als differentiatie . Dit is gewoon het proces van het creëren van een beeld in de hoofden van consumenten dat het bedrijf iets te bieden heeft dat het onderscheidt van de concurrentie. Binnen dit deel van de algemene strategie worden functies als public relations, marketing en verkoopinspanningen georganiseerd op een manier die elk proces in staat stelt om te harmoniseren met de inspanningen van de andere twee. Het eindresultaat van deze coördinatie is een positieve perceptie van de consument die de kansen vergroot om klanten te verdienen en te behouden.
Er is niet één perfecte bedrijfsstrategie die voor elk type bedrijf werkt. De essentie moet aangepast zijn aan de omstandigheden rond het bedrijf en de markt of markten waar het zal proberen contact te maken met consumenten. Om deze reden moet de ontwikkeling van de strategie worden benaderd met de vastberadenheid om alle redelijke actielijnen en bedrijfsstructuur te overwegen, de resultaten van de uitvoering van die acties realistisch te projecteren en te beslissen of ze uiteindelijk in het beste belang van het bedrijf zijn.