Wat is een donorstrategie?
Een donorstrategie verwijst naar de verschillende methoden die een liefdadigheidsorganisatie kan gebruiken om geld van donoren in te zamelen. Goede doelen organisaties zijn gevarieerd met verschillende doelen en doelstellingen; de gemeenschappelijke noemer onder hen is echter het feit dat ze afhankelijk zijn van de donaties en liefdadigheid van mensen, organisaties en de overheid om te overleven en hun functies effectief uit te voeren. Daartoe omvat de beste donorstrategie factoren zoals het vergroten van de zichtbaarheid, het uitvoeren van strategische plannen gericht op het vinden en behouden van donoren, het uitvoeren van onderzoek naar eerdere fondsenwervende acties in andere gebieden om te ontdekken waar verbetering mogelijk is en het opbouwen van vruchtbare relaties met potentiële donoren.
Elke liefdadigheidsorganisatie die zich bezighoudt met de planning van een donorstrategie, moet noodzakelijkerwijs begrijpen dat een van de belangrijkste stappen in de richting van effectieve fondsenwerving het creëren van een bewustzijn over de organisatie is. De reden voor deze vereiste is duidelijk, omdat mensen geen geld kunnen geven aan een organisatie of een oorzaak waarvan ze niet weten dat die bestaat. Een deel van de bewustmakingsactie omvat acties zoals het opzetten van een professionele website en reclame op tv, internet, radio en tijdschriften. De liefdadigheidsorganisatie zou ook creatiever kunnen worden in haar streven naar bewustwording door een vergunning te verkrijgen voor het opzetten van een tafel in parken waar ze mensen kleine memorabilia zoals pennen en t-shirts kunnen aanbieden die zullen uitleggen waar de organisatie over gaat.
Liefdadigheidsorganisaties kunnen ook leren van hun fouten uit het verleden door de resultaten van eerder gehouden fondsenwervers te bestuderen om erachter te komen hoe dergelijke evenementen kunnen worden verbeterd als onderdeel van hun donorstrategie. Organisaties kunnen bijvoorbeeld besluiten om innovatiever te zijn in hun ideeën voor fondsenwervers om meer bekendheid te geven aan evenementen en meer mensen uit te nodigen. Ze kunnen ook succesvolle fondsenwervers van meer gevestigde liefdadigheidsorganisaties bestuderen om erachter te komen hoe ze hun eigen inspanningen kunnen verbeteren.
Een van de belangrijkste strategieën die door liefdadigheidsorganisaties worden gebruikt, is het opbouwen van relaties door verschillende acties. Een organisatie die gericht is op het aanbieden van gratis educatief materiaal aan studenten in minder ontwikkelde landen, kan goodwill opbouwen onder de leden van haar meer directe gemeenschap door gratis daden te doen zoals grasmaaien voor ouderen. Zulke inspanningen zullen leiden tot een opslag van goede wil jegens de organisatie, en meer mensen zullen eerder reageren op elke oproep tot donaties in de toekomst.