ドナー戦略とは？

ドナー戦略とは、慈善団体がドナーから資金を調達するために利用できるさまざまな方法を指します。 慈善団体は、さまざまな目標や目的によってさまざまです。 しかし、それらの共通点は、人々、組織、政府の寄付と慈善に依存して生き延び、その機能を効果的に実行しているという事実です。 このため、最高のドナー戦略には、認知度の向上、ドナーの発見と維持を目的とした戦略的計画の実施、他の分野での過去の募金活動に関する調査の実施、改善領域の発見、潜在的なドナーとの実りある関係の構築などの要素が含まれます。

ドナー戦略の計画に携わる慈善団体は、効果的な資金調達に向けた最も重要なステップの1つが、組織に関する意識を高めることであることを必然的に理解する必要があります。 この要件の理由は明らかです。なぜなら、人々は組織にお金を寄付することができないか、知らない原因が存在するからです。 意識向上の一環として、テレビ、インターネット、ラジオ、雑誌での広告だけでなく、プロのWebサイトのセットアップなどのアクションが含まれます。 慈善団体は、公園内にテーブルを設置する許可を取得することで、組織が何であるかを説明するペンやTシャツのような小さな記念品を人々に提供できるようにすることで、認知度を高める意欲を高めることができます。

慈善団体は、ドナー戦略の一環としてこうしたイベントがどのように改善されるかを調べることを目的として、以前開催された募金活動の結果を調査することにより、過去の過ちから学ぶこともできます。 たとえば、組織は、イベントに対する意識を高め、より多くの人々を招待するために、資金調達者のアイデアをより革新的にすることを決定する場合があります。 また、より確立された慈善団体が保有する成功した募金活動を研究して、自分たちの努力を改善できる方法を見つけることもできます。

慈善団体が利用する主要な戦略の1つは、さまざまな行動を通じて関係を構築することです。 発展途上国の学生に無料の教材を提供することに焦点を当てている組織は、無料で高齢者向けの芝生を刈るなどの行為を行うことで、より身近なコミュニティのメンバーの間に善意を築くことができます。 このような努力は、組織に対する善意の蓄積につながり、より多くの人々が将来の寄付の呼びかけに応える可能性が高くなります。