Wat is een weggevertje?
Een weggeefactie is een promotietool die door bedrijven wordt gebruikt om de bekendheid van het merk te verbeteren, hun imago te verbeteren of de verkoop te stimuleren. Giveaways kunnen veel variëren in grootte en waarde. De meeste bedrijven die weggeefacties gebruiken in hun marketingstrategieën, rollen de prijs van hun weggeefactie naar hun andere producten of diensten. Dit is waar als het bedrijf niet voldoende marketingbudget heeft om de kosten van de weggeefactie te dekken.
Een kleine giveaway, bijvoorbeeld, kan een gratis bladwijzer zijn die wordt weggegeven door een boekenwinkel bij elke aankoop. Een voorbeeld van een grote weggeefactie is een all-inclusive vijfdaagse vakantie naar een tropische regio. De grootte van dit soort promotie-item en de weggegeven hoeveelheid hangt volledig af van de omvang en het doel van de campagne waarop de weggeefactie betrekking heeft.
Soms wordt dit soort promotie-item alleen gebruikt om klanten aan een bepaald bedrijf te herinneren en, hopelijk, hen te inspireren om dat bedrijf te blijven betuttelen. Promotiemateriaal bedoeld om een klant op de hoogte te houden van een bedrijf zijn meestal kleine, alledaagse artikelen. Dergelijke items omvatten bladwijzers, magneten, pennen, sleutelhangers en briefpapier. Deze items, versierd met de bedrijfsnaam, het logo en misschien zelfs contactgegevens, zijn bedoeld om klanten meerdere keren per dag aan het bedrijf te herinneren. Een briefpapiertablet op een bureau, bedrukt met de naam en misschien de tag-regel van een lokaal bedrijf, kan de persoon die het bureau gebruikt tientallen keren per dag aan dat bedrijf herinneren, al was het maar onbewust.
Het is heel gebruikelijk dat restaurants met bezorgdiensten magneten gebruiken als weggevertjes. Dit komt omdat magneten meestal op koelkasten worden geplaatst. De hoop is dat aan het einde van een lange dag op het werk een klant die een beetje moe is, de magneet ziet en denkt aan het bestellen van een diner in plaats van koken. Hoewel dit soort weggeefactie misschien niet veel per eenheid kost voor het bedrijf, kan het in de loop der jaren behoorlijk wat verkopen opleveren.
Soms worden weggeefacties gebruikt om contactinformatie voor potentiële klanten te verzamelen. Als een nieuwe luchtvaartmaatschappij bijvoorbeeld een database met contactinformatie voor leden van hun doeldemografie probeert te ontwikkelen, kunnen ze een kans bieden op een gratis vakantie voor elke persoon die zich aanmeldt voor de nieuwsbrief van de luchtvaartmaatschappij en hun contactgegevens verstrekt. Dit is een manier om informatie te verzamelen voor toekomstige marketingcampagnes en marktonderzoek en tegelijkertijd opwinding over het bedrijf te inspireren.