Wat is een marktrun?
Ook bekend als een run op de markt, is een run op de markt een situatie waarin consumenten ervoor kiezen om hun aankoop van bepaalde goederen en diensten te verhogen vanwege een vermeende dreiging dat het aanbod van die producten binnenkort zal worden verminderd. In sommige gevallen zal de activering van dit type run daadwerkelijk de situatie creëren die de consument vreesde te gebeuren. Naarmate meer mensen al het beschikbare aanbod kopen, blijven er andere consumenten achter met vraag maar geen aanbod, wat op zijn beurt een nog grotere vraag teweegbrengt waaraan leveranciers niet op de korte termijn kunnen voldoen.
Een van de meest voorkomende redenen voor een run op de markt is de angst bij consumenten dat een aanstaand evenement de toegang tot bepaalde goederen en diensten, althans voor een bepaalde periode, zal belemmeren. Consumenten zullen bijvoorbeeld zeer waarschijnlijk hun aankopen van artikelen zoals flessenwater, batterijen en ingeblikte goederen verhogen wanneer er een dreigende natuurramp dreigt die de levering van supermarkten waarschijnlijk zal afsnijden. Als gevolg hiervan kunnen supermarkten het moeilijk vinden om de plotselinge hoge vraag naar bepaalde producten bij te houden. Wanneer consumenten lege schappen beginnen op te merken, creëert dit op zijn beurt de drang om alle producten te kopen die mogelijk nuttig kunnen zijn.
Hetzelfde algemene concept van een run op de markt kan ook optreden wanneer consumenten merken dat een ongunstige verschuiving in de economie op het punt staat te gebeuren of al heeft plaatsgevonden. Een van de beste voorbeelden is de bankrun. In dit specifieke type marktrun beginnen consumenten middelen van verschillende soorten bankrekeningen op te nemen en het geld thuis te verzamelen. Het idee is dat als de banken failliet gaan, er tenminste geld beschikbaar is om essentiële aankopen te blijven doen tot de crisis is verdwenen. Het resultaat van een bankrun is dat de dreigende financiële crisis meestal wordt bespoedigd als gevolg van die run, waardoor de situatie mogelijk slechter wordt dan anders het geval zou zijn geweest.
Veel bedrijven en financiële instellingen proberen vaak de impact van een run op de markt te voorkomen of op zijn minst te minimaliseren. Dit wordt soms beheerd door voorraden tijdelijk te verhogen wanneer er een run verwacht wordt. Een supermarktmanager die uit eerdere ervaringen weet welke goederen consumenten in bulk net voor een orkaan zullen kopen, zal waarschijnlijk bestellingen voor een grotere hoeveelheid van die producten autoriseren, waardoor het op de korte termijn mogelijk is om met de toegenomen vraag om te gaan. Overheden kunnen ook verschillende strategieën gebruiken om consumenten ervan te verzekeren dat banken en andere financiële instellingen open zullen blijven, zelfs wanneer de economie een periode van recessie of depressie ingaat, wat op zijn beurt helpt om de kans op een bankrun te verminderen en te voorkomen dat consumentengedrag de situatie maakt erger.