Was ist ein Marktlauf?
Ein Marktlauf ist eine Situation, in der sich Verbraucher dazu entschließen, bestimmte Waren und Dienstleistungen vermehrt zu kaufen, da sie der Ansicht sind, dass die Versorgung mit diesen Produkten in Kürze beeinträchtigt wird. In einigen Fällen kann das Auslösen eines solchen Laufs dazu führen, dass genau die Situation entsteht, von der die Verbraucher befürchten, dass sie eintreten könnte. Wenn mehr Menschen das gesamte verfügbare Angebot kaufen, bleibt anderen Verbrauchern die Nachfrage, aber kein Angebot, was wiederum eine noch größere Nachfrage auslöst, die die Lieferanten kurzfristig nicht bedienen können.
Einer der häufigsten Gründe für einen Marktauftritt ist die Befürchtung der Verbraucher, dass ein bevorstehendes Ereignis den Zugang zu bestimmten Waren und Dienstleistungen zumindest für einen bestimmten Zeitraum behindert. Beispielsweise ist es sehr wahrscheinlich, dass Verbraucher ihre Einkäufe von Artikeln wie Wasser in Flaschen, Batterien und Konserven erhöhen, wenn die Gefahr einer bevorstehenden Naturkatastrophe besteht, durch die die Versorgung mit Lebensmitteln wahrscheinlich unterbrochen wird. Infolgedessen fällt es Supermärkten möglicherweise schwer, mit der plötzlich hohen Nachfrage nach bestimmten Produkten Schritt zu halten. Wenn Verbraucher anfangen, leere Regale zu bemerken, erzeugt dies wiederum den Drang, die verbleibenden Produkte zu kaufen, die möglicherweise von Nutzen sein könnten.
Das gleiche allgemeine Konzept eines Marktlaufs kann auch auftreten, wenn die Verbraucher erkennen, dass eine nachteilige Verschiebung der Wirtschaft bevorsteht oder bereits eingetreten ist. Eines der besten Beispiele ist der Banklauf. In dieser besonderen Art von Marktlauf beginnen Verbraucher, Ressourcen von verschiedenen Arten von Bankkonten abzuheben und das Bargeld zu Hause zu horten. Die Idee ist, dass wenn die Banken scheitern sollten, zumindest das Bargeld zur Verfügung steht, um weiterhin wichtige Einkäufe zu tätigen, bis die Krise abgeklungen ist. Das Ergebnis eines Banklaufs ist, dass sich die bevorstehende Finanzkrise in der Regel als Folge dieses Laufs beschleunigt und möglicherweise die Situation verschlimmert, als dies sonst der Fall gewesen wäre.
Der Versuch, die Auswirkungen eines Marktlaufs zu vermeiden oder zumindest zu minimieren, ist häufig das Ziel vieler Unternehmen und Finanzinstitute. Dies wird manchmal durch eine vorübergehende Erhöhung der Lagerbestände erreicht, wenn die Erwartung eines Durchlaufs besteht. Ein Supermarktmanager, der aus früheren Erfahrungen weiß, welche Waren die Verbraucher unmittelbar vor einem Hurrikan in großen Mengen kaufen werden, wird wahrscheinlich Bestellungen für eine größere Menge dieser Produkte genehmigen, wodurch es möglich wird, die erhöhte Nachfrage kurzfristig zu bewältigen. Die Regierungen können auch verschiedene Strategien anwenden, um den Verbrauchern zu versichern, dass Banken und andere Finanzinstitute auch dann offen bleiben, wenn die Wirtschaft in eine Rezessions- oder Depressionsphase gerät, was wiederum dazu beiträgt, die Wahrscheinlichkeit eines Bankrotts zu verringern und das Verbraucherverhalten daran zu hindern, die Situation zu ändern schlechter.