Hva er et markedskjøring?

Også kjent som et løp på markedet, er et marked løp en situasjon der forbrukere velger å øke innkjøpet av visse varer og tjenester på grunn av en viss opplevd trussel om at tilbudet av disse produktene i løpet av kort tid vil bli redusert. I noen tilfeller vil utløsningen av denne typen løp faktisk tjene til å skape selve situasjonen som forbrukere fryktet ville komme til å skje. Etter hvert som flere kjøper alt tilgjengelig tilbud, sitter andre forbrukere med etterspørsel, men ingen tilbud, noe som igjen utløser en enda større etterspørsel som leverandører ikke kan møte på kort sikt.

En av de mer vanlige årsakene til et markedskjøring er en frykt blant forbrukerne for at en eller annen kommende hendelse vil hemme tilgangen til visse varer og tjenester, i det minste i en periode. For eksempel er det svært sannsynlig at forbrukere øker kjøpet av varer som flaskevann, batterier og hermetikkvarer når det er trusselen om en forestående naturkatastrofe som sannsynligvis vil kutte av forsyninger fra dagligvarebutikker. Som et resultat kan supermarkeder ha det vanskelig å følge med på den plutselige høye etterspørselen etter visse produkter. Når forbrukerne begynner å legge merke til tomme hyller, skaper dette igjen trangen til å kjøpe de produktene som er igjen som muligens kan være til nytte.

Det samme generelle konseptet om et markedskjøring kan også forekomme når forbrukere oppfatter at et ugunstig skifte i økonomien er i ferd med å skje eller allerede har skjedd. Et av de beste eksemplene er bankkjøringen. I denne spesielle typen markedskjøring begynner forbrukerne å ta ut ressurser fra ulike bankkontoer og hamstre penger hjemme. Tanken er at hvis bankene skulle mislykkes, i det minste ville kontantene være tilgjengelig for å fortsette å gjøre viktige innkjøp til krisen er redusert. Resultatet av et bankkjøring er at den forestående finanskrisen vanligvis er skyndet som et resultat av den kjøringen, og muligens gjør situasjonen verre enn den ville vært ellers.

Å prøve å unngå eller i det minste minimere virkningen av et markedskjøring er ofte målet for mange virksomheter og finansinstitusjoner. Dette styres noen ganger ved å øke varebeholdningen midlertidig når det er forventning om et løp. En supermarkedssjef som fra tidligere erfaring vet hvilke varer forbrukere vil kjøpe i bulk like før en orkan sannsynligvis vil autorisere ordrer for større mengder av disse produktene, noe som effektivt gjør det mulig å håndtere den økte etterspørselen på kort sikt. Regjeringer kan også bruke forskjellige strategier for å berolige forbrukere om at banker og andre finansinstitusjoner vil forbli åpne selv om økonomien går inn i en periode med lavkonjunktur eller depresjon, noe som igjen bidrar til å redusere sannsynligheten for et bankoppkjøring og forhindre at forbrukeradferd kan gjøre situasjonen verre.