Vad är en marknadsföring?

Även känd som en körning på marknaden är en marknadskörning en situation där konsumenter väljer att öka sina inköp av vissa varor och tjänster på grund av ett visst hot om att utbudet av dessa produkter inom kort kommer att minska. I vissa fall kommer utlösningen av denna typ av kör faktiskt att skapa den situation som konsumenterna fruktade skulle komma att ske. När fler köper allt tillgängligt utbud kvarstår andra konsumenter med efterfrågan men inget utbud, vilket i sin tur utlöser en ännu större efterfrågan som leverantörer inte kan möta på kort sikt.

En av de vanligaste orsakerna till en marknadsföring är en rädsla bland konsumenterna för att en kommande händelse kommer att hämma tillgången till vissa varor och tjänster, åtminstone under en tid. Till exempel är det mycket troligt att konsumenterna ökar sina inköp av varor som flaskvatten, batterier och konserverade varor när det finns hot om en överhängande naturkatastrof som troligen kommer att avbryta leveranser från livsmedelsbutiker. Som ett resultat kan stormarknader ha svårt att hålla jämna steg med den plötsliga höga efterfrågan på vissa produkter. När konsumenterna börjar märka tomma hyllor skapar detta i sin tur lusten att köpa de produkter som återstår som kan vara till någon nytta.

Samma allmänna koncept för en marknadsföring kan också uppstå när konsumenterna uppfattar att en negativ förändring i ekonomin är på väg att inträffa eller redan har inträffat. Ett av de bästa exemplen är bankkörningen. I denna specifika typ av marknadsföring börjar konsumenterna ta ut resurser från olika typer av bankkonton och förvara kontanter hemma. Tanken är att om bankerna skulle misslyckas, åtminstone skulle kontanterna vara tillgängliga för att fortsätta göra viktiga inköp tills krisen har avtagit. Resultatet av en bankkörning är att den kommande finansiella krisen vanligtvis snabbas till följd av den körningen, vilket möjligen förvärrar situationen än vad som annars skulle ha varit.

Att försöka undvika eller åtminstone minimera effekterna av en marknadsföring är ofta målet för många företag och finansinstitut. Detta hanteras ibland genom att tillfälligt öka lager när det finns en förväntan på en körning. En stormarknadschef som vet från tidigare erfarenheter vilka varor som konsumenter kommer att köpa i bulk strax innan en orkan förmodligen kommer att godkänna beställningar för större kvantiteter av dessa produkter, vilket effektivt gör det möjligt att hantera den ökade efterfrågan på kort sikt. Regeringar kan också använda olika strategier för att försäkra konsumenter om att banker och andra finansiella institutioner kommer att förbli öppna även när ekonomin går in i en period av lågkonjunktur eller depression, vilket i sin tur hjälper till att minska sannolikheten för en bankrörelse och förhindra konsumentbeteende från att göra situationen värre.