Wat is een advertentietekst?
Advertentie-exemplaar verwijst specifiek naar de tekst van een advertentie. Deze term kan het script van een tv-commercial, de voice-over op een radioadvertentie, de woorden in een direct mail-flyer of de volledige tekst van een krantenadvertentie omvatten. Het schrijven van een effectieve advertentie-kopie is een vaardigheid die een bedrijf kan helpen nieuwe klanten aan te trekken of bestaande klanten te verleiden om een volgend bezoek te brengen. Sommige bedrijven kiezen ervoor om hun eigen advertentie-exemplaar te schrijven, maar anderen kunnen via een reclamebureau gaan.
Het schrijven van verschillende soorten reclamekopieën kan verschillende vaardigheden vereisen. Bij het schrijven voor televisiereclame moeten copywriters dialoog of voice-over tekst schrijven en een visueel verhaal creëren door middel van actie. Copywriters van radioadvertenties moeten zich sterk bezighouden met woordkeuze, zodat het eindproduct de aandacht van een luisteraar kan trekken. Bij het schrijven van gedrukte advertenties moet een schrijver in staat zijn om sterk geformuleerde tekst te maken die er schoon en gemakkelijk leesbaar op de pagina uitziet.
Leren om effectief reclamekopie te schrijven is een moeilijke taak die jaren kan duren om echt onder de knie te krijgen. Er zijn tientallen verschillende theorieën over hoe advertentietekst aantrekkelijk te maken voor klanten. Enkele van de meest voorkomende strategieën zijn schrijven voor een gerichte demografie, waardoor een product of bedrijf uniek lijkt voor concurrenten, en beginnen met een opvallende kop. Voor radio- en televisie-advertenties is een andere belangrijke vaardigheid de mogelijkheid om advertenties te schrijven die passen bij het beschikbare budget, omdat de kans groot is dat een lokale ijzerhandel geen 16 olifanten en een vliegdekschip kan betalen.
Wanneer het kopiëren van advertenties effectief is, kan dit nieuwe klanten aantrekken bij een bestaand bedrijf. Door advertenties te maken die de aandacht trekken, doelen of producten duidelijk uitleggen en in contact komen met de emoties van consumenten, kunnen bedrijven plezier aan de advertentie koppelen aan meer omzet voor het bedrijf. Echt iconische advertenties kunnen enigszins legendarisch worden en zelfs helpen om de vooruitzichten van een vervagend bedrijf te vernieuwen.
Hoewel sommige bedrijven ervoor kiezen om hun eigen advertentie-exemplaar te schrijven, bestaat er een hele advertentie-industrie om bedrijven te helpen hun advertenties naar een professioneler niveau te tillen. Niet alleen zullen reclamebureaus een kopie schrijven, ze kunnen uitgebreid onderzoek doen naar gerichte demografie, concurrenten en de huidige marktperceptie van een bedrijf om de meest effectieve advertentie te maken. Advertentie-kopie kan tientallen concepten doorlopen en worden getest met focusgroepen en marktanalisten op effectiviteit voordat ze worden vrijgegeven voor het publiek. Hoewel duur, kan de keuze om een bedrijf in te huren om advertenties te maken, resulteren in een effectievere advertentiecampagne.