Qu'est-ce qu'une copie publicitaire?
La copie publicitaire se réfère spécifiquement au texte d'une publicité. Ce terme peut englober le scénario d'une publicité télévisée, la voix off d'une publicité à la radio, les mots contenus dans un dépliant de publipostage ou le texte intégral d'une publicité dans un journal. Écrire une copie publicitaire efficace est une compétence qui peut aider une entreprise à attirer de nouveaux clients ou à inciter les clients existants à revenir. Certaines entreprises choisissent d'écrire leur propre texte publicitaire, mais d'autres peuvent passer par une agence de publicité.
Écrire différents types de textes publicitaires peut nécessiter des compétences différentes. En écrivant pour la publicité télévisée, les rédacteurs ont besoin d’écrire un texte de dialogue ou de voix off et de créer un récit visuel par l’action. Les rédacteurs publicitaires radio doivent être très préoccupés par le choix des mots, afin de garantir que le produit fini puisse attirer l'attention de l'auditeur. En écrivant de la publicité imprimée, un écrivain doit être capable de créer un texte fort, propre et facile à lire sur la page.
Apprendre à rédiger un texte publicitaire efficace est un travail difficile qui peut prendre des années à maîtriser réellement. Il existe des dizaines de théories différentes sur la manière de rendre un texte publicitaire attrayant pour les clients. Parmi les stratégies les plus courantes, citons l'écriture pour un groupe démographique ciblé, la présentation d'un produit ou d'une entreprise unique par rapport à la concurrence, et le lancement d'un titre accrocheur. Pour la publicité à la radio et à la télévision, une autre compétence importante est la capacité de rédiger des publicités en fonction du budget disponible, car il est fort probable qu'une quincaillerie locale ne puisse pas se permettre 16 éléphants et un porte-avions.
Lorsque la copie publicitaire est efficace, elle peut aider à attirer de nouvelles affaires dans une entreprise existante. En créant des publicités qui attirent l’attention, qui expliquent clairement les objectifs ou les produits et qui se connectent aux émotions des consommateurs, les entreprises peuvent associer le plaisir de la publicité à une activité commerciale accrue pour la société. Les publicités véritablement emblématiques peuvent devenir quelque chose de légendaire, contribuant même à renouveler les perspectives d'une entreprise en déclin.
Alors que certaines entreprises choisissent de rédiger leur propre texte publicitaire, il existe tout un secteur de la publicité pour aider les entreprises à faire de leur publicité un niveau plus professionnel. Non seulement les sociétés de publicité en rédigeront-elles une copie, mais elles pourront également mener des recherches approfondies sur les données démographiques ciblées, leurs concurrents et la perception actuelle du marché par une entreprise afin de créer la publicité la plus efficace La copie de l'annonce peut passer par des dizaines de brouillons et être testée par des groupes de discussion et des analystes de marché pour être efficace avant d'être publiée. Bien que coûteux, choisir de faire appel à une entreprise pour créer de la publicité peut permettre une campagne publicitaire plus efficace.