O que é cópia de publicidade?
A cópia de publicidade refere -se especificamente ao texto de um anúncio. Esse termo pode abranger o roteiro de um comercial de televisão, a voz em um anúncio de rádio, as palavras em um panfleto de mala direta ou o texto completo de um anúncio de jornal. Escrever uma cópia de publicidade eficaz é uma habilidade que pode ajudar uma empresa a atrair novos clientes ou atrair clientes existentes a fazer uma visita de retorno. Algumas empresas optam por escrever sua própria cópia publicitária, mas outras podem passar por uma agência de publicidade.
Escrever diferentes tipos de cópia de publicidade pode exigir habilidades diferentes. Ao escrever para publicidade na televisão, os redatores precisam escrever diálogo ou texto de dublagem, além de criar uma história visual, embora a ação. Os redatores de anúncios de rádio precisam se preocupar fortemente com a escolha de palavras, para garantir que o produto acabado possa chamar a atenção de um ouvinte. Ao escrever publicidade impressa, um escritor deve ser capaz de criar um texto fortemente redigido que parece limpo e fácil de ler na página.
Aprender a escrever uma cópia de publicidade eficaz é um trabalho difícil que pode levar anos para realmente dominar. Existem dezenas de teorias diferentes sobre como tornar o texto da publicidade atraente para os clientes. Algumas das estratégias mais comuns incluem escrever para uma demografia direcionada, fazer um produto ou empresa parecer exclusivo dos concorrentes e começar com uma manchete que chama a atenção. Para publicidade de rádio e televisão, outra habilidade importante é a capacidade de escrever anúncios adequados ao orçamento disponível, pois é provável que uma loja de ferragens local não possa pagar 16 elefantes e um porta -aviões.
Quando a cópia da publicidade é efetiva, ela pode ajudar a atrair novos negócios para uma empresa existente. Ao criar anúncios que atraem atenção, explicam claramente objetivos ou produtos e se conectam com as emoções dos consumidores, as empresas podem ser capazes de amarrar o prazer do anúncio ao aumento dos negócios da empresa. Anúncios verdadeiramente icônicos podem se tornar um tanto lendários, até ajudando a renovar as perspectivas de um negócio desbotado.
Enquanto algumas empresas optam por escrever sua própria cópia publicitária, existe uma indústria de publicidade inteira para ajudar as empresas a levar sua publicidade a um nível mais profissional. As empresas de publicidade não apenas escreverão cópias, mas podem fazer uma extensa pesquisa sobre dados demográficos, concorrentes e a percepção atual do mercado de uma empresa para criar o anúncio mais eficaz. A cópia do anúncio pode passar por dezenas de rascunhos e ser testada com grupos focais e analistas de mercado quanto à eficácia antes de serem divulgados ao público. Embora caro, optar por contratar uma empresa para criar publicidade pode resultar em uma campanha publicitária mais eficaz.