O que é cópia de publicidade?
Cópia de publicidade refere-se especificamente ao texto de um anúncio. Esse termo pode abranger o roteiro de um comercial de televisão, a narração em um anúncio de rádio, as palavras em um panfleto de mala direta ou o texto completo de um anúncio de jornal. Escrever uma cópia de publicidade eficaz é uma habilidade que pode ajudar uma empresa a atrair novos clientes ou atrair clientes existentes a fazer uma visita de retorno. Algumas empresas optam por escrever sua própria cópia de publicidade, mas outras podem passar por uma agência de publicidade.
Escrever diferentes tipos de cópias de publicidade pode exigir habilidades diferentes. Ao escrever para publicidade televisiva, os redatores precisam escrever diálogos ou narrações, além de criar uma história visual por meio de ação. Os redatores de anúncios de rádio precisam se preocupar fortemente com a escolha das palavras, para garantir que o produto final possa atrair a atenção do ouvinte. Ao escrever publicidade impressa, um escritor deve ser capaz de criar um texto com palavras fortes, que pareça limpo e fácil de ler na página.
Aprender a escrever uma cópia de publicidade eficaz é uma tarefa difícil que pode levar anos para ser realmente dominada. Existem dezenas de teorias diferentes sobre como tornar o texto publicitário atraente para os clientes. Algumas das estratégias mais comuns incluem escrever para um público-alvo específico, fazer com que um produto ou empresa pareça exclusivo dos concorrentes e começar com um título que chama a atenção. Para publicidade em rádio e televisão, outra habilidade importante é a capacidade de escrever anúncios que atendam ao orçamento disponível, pois é provável que uma loja de ferragens local não consiga pagar 16 elefantes e um porta-aviões.
Quando a cópia de publicidade é eficaz, pode ajudar a atrair novos negócios para uma empresa existente. Ao criar anúncios que atraem a atenção, explicam claramente metas ou produtos e se conectam às emoções dos consumidores, as empresas podem amarrar o prazer do anúncio ao aumento dos negócios da empresa. Anúncios verdadeiramente icônicos podem se tornar um tanto lendários, até ajudando a renovar as perspectivas de um negócio em desvanecimento.
Enquanto algumas empresas optam por escrever sua própria cópia de publicidade, existe um setor inteiro de publicidade para ajudar as empresas a levar sua publicidade a um nível mais profissional. As empresas de publicidade não apenas escreverão cópias, como poderão fazer uma extensa pesquisa sobre dados demográficos, concorrentes e a percepção atual do mercado de uma empresa, a fim de criar o anúncio mais eficaz. A cópia do anúncio pode passar por dezenas de rascunhos e ser testada com grupos focais e analistas de mercado quanto à eficácia antes de ser divulgada ao público. Embora seja caro, optar por contratar uma empresa para criar publicidade pode resultar em uma campanha publicitária mais eficaz.