Wat is multimedia-reclame?
Multimedia-reclame is het proces waarmee een bedrijf een reclamecampagne voert voor zijn producten of diensten via meerdere media. Deze mediakanalen kunnen omvatten, maar zijn niet beperkt tot, televisie, radio, kranten, tijdschriften, internetwebsites en mobiele digitale apparaten en buitenreclame zoals billboards. Door zoveel mogelijk verkooppunten te gebruiken, kan een bedrijf effectief alle doelgroepen bereiken. Omdat het een kostbaar proces kan zijn, moet multimedia-reclame worden uitgevoerd met het idee om een consistente boodschap in alle formaten te behouden om de blootstelling aan het merk van een bedrijf te maximaliseren.
In de moderne tijd is het bijna onmogelijk voor een bedrijf om op allesbehalve de bescheiden niveaus te concurreren zonder agressieve advertentietechnieken. De meeste mensen in de moderne samenleving zijn verzadigd door verschillende vormen van media, en een bedrijf dat kan profiteren van al deze mogelijke wegen zal zijn klanten waarschijnlijk beter bereiken dan een bedrijf dat hierin faalt. Door gebruik te maken van multimedia-advertenties kan een bedrijf met een paar brede slagen zijn boodschap verspreiden naar vrijwel elke uithoek van de wereld.
Stel je als voorbeeld van multimedia-reclame eens voor dat een autobedrijf een nieuwe promotie start met lage verkoopprijzen in een bepaalde maand. Het autobedrijf kan beginnen met nationale of lokale televisiecommercials, afhankelijk van de grootte en breedte van het bedrijf, en die commercials accentueren met radioadvertenties. Kranten- en tijdschriftadvertenties kunnen die specifieke verkoop ook promoten, en de website van het bedrijf kan ook de verkoopinformatie op de hoofdpagina bevatten, met verdere details in specifieke links.
Aangezien computertechnologie voortdurend verbetert, wordt multimedia-reclame vaak uitgevoerd met behulp van de meest actuele grafische afbeeldingen en computereffecten om de boodschap van de promotie te verbeteren. Hoewel bedrijfswebsites van vitaal belang zijn in dit proces, kan een bedrijf digitale advertenties plaatsen op andere sites die worden bezocht door zijn beoogde klanten. Computerafbeeldingen hebben ook een revolutie teweeggebracht in het proces van buitenreclame, waarbij conventionele billboards voertuigen zijn geworden voor advertenties met animatie, speciale effecten en kleurrijke afbeeldingen.
Natuurlijk kunnen alle mogelijkheden van multimedia-advertenties een negatief effect hebben als de campagne defect is. Consistentie is de kwaliteit die de meeste reclamemanagers wensen bij het voeren van een multimediacampagne. Consistentie verduidelijkt niet alleen de boodschap van de specifieke campagne in alle verschillende media, maar het stelt een bedrijf ook in staat zijn merkbekendheid te vergroten. Branding is een van de cruciale elementen van moderne reclame, omdat kennis van het merk van een bedrijf vaak een van de belangrijkste factoren is in het besluitvormingsproces van consumenten.