Wat is een marketingdirecteur?
Een marketingdirecteur is een persoon die verantwoordelijk is voor de algehele marketingactiviteiten van een organisatie of bedrijf. Het werk vereist niet alleen vaardigheid in het creatieve aspect van adverteren, maar ook over de budgettaire kennis die nodig is om op de juiste manier te plannen. De marketingdirecteur moet dus een effectieve manager zijn, zowel qua budget als qua creatieve proces. De tijd op het werk zal vaak worden verdeeld over deze twee primaire functies.
In het creatieve aspect van de taak is de marketingdirecteur verantwoordelijk voor het toezicht op de activiteiten en de planning van de marketingcampagnes. In sommige gevallen zal dit eenvoudigweg het beheer van bestaande campagnes inhouden. In andere gevallen moeten volledig nieuwe campagnes worden gepland. Afhankelijk van de organisatie en de omvang van de marketinginspanningen, kan dit reclame in veel verschillende soorten media omvatten, waaronder radio, televisie, internet, gedrukte publicaties en andere.
Om echt effectief te zijn en het imago correct te promoten, zal de marketingdirecteur, ook wel de marketingdirecteur genoemd, er vaak voor zorgen dat de boodschap consistent is. Bij het verplaatsen van het ene medium naar het andere kan deze consistentie soms verloren gaan. Elk verlies in deze consistentie zal het algemene imago verzwakken en leiden tot een minder effectieve marketingcampagne. Dit is iets waar een marketingdirecteur voortdurend naar uitkijkt.
Het budget is een andere primaire overweging. Vaak, omdat de middelen in het advertentie- of marketingbudget beperkt zullen zijn, is het aan de marketingdirecteur om de campagne prioriteit te geven. Afhankelijk van het product en de doelgroep kan men besluiten zich primair op de televisiemarkt te concentreren, of misschien wordt bepaald dat gedrukte publicaties of internetadvertenties betere resultaten zouden opleveren. Opgemerkt moet worden dat dit niet de persoonlijke voorkeur van de marketingdirecteur is, maar meestal een beslissing op basis van onderzoek en een ervaren kennis van de markt.
Directeur marketing banen worden meestal op twee manieren verkregen. Sommige kandidaten zullen van kleinere naar grotere organisaties verhuizen. Dit helpt hen incrementeel te werken met grotere budgetten gedurende hun carrière als marketingdirecteur. De andere optie is om de rangen binnen de marketingafdeling van een enkel bedrijf op te werken en promotie te maken vanuit de organisatie. Dit kan een voordeel zijn voor veel bestuurders, omdat zij bekend raken met het merk, de doelmarkt en het type campagne dat wordt uitgevoerd. Best betalende industrieën voor marketingdirecteuren zijn onder meer satelliettelecommunicatie, films en video, en financiële beleggingsondernemingen.