Co to jest dyrektor marketingu?
Dyrektor marketingu to osoba odpowiedzialna za ogólne działania marketingowe organizacji lub firmy. Praca wymaga nie tylko umiejętności kreatywnego aspektu reklamy, ale także wiedzy budżetowej potrzebnej do odpowiedniego planowania. Dlatego dyrektor marketingu musi być skutecznym menedżerem zarówno pod względem budżetu, jak i procesu twórczego. Czas pracy często dzieli się między te dwie podstawowe funkcje.
W kreatywnym aspekcie pracy dyrektor marketingu jest odpowiedzialny za nadzorowanie operacji i planowanie kampanii marketingowych. W niektórych przypadkach będzie to po prostu wymagało zarządzania istniejącymi kampaniami. W innych przypadkach konieczne będzie zaplanowanie całkowicie nowych kampanii. W zależności od organizacji i intensywności działań marketingowych może to obejmować reklamę w wielu różnych mediach, w tym w radiu, telewizji, Internecie, publikacjach drukowanych i innych.
Aby być naprawdę skutecznym i prawidłowo oznakować wizerunek, dyrektor marketingu, zwany także dyrektorem marketingu, często upewnia się, że przekaz jest spójny. Podczas przechodzenia z jednego medium do drugiego spójność ta może się czasem zatracić. Każda utrata tej spójności osłabi ogólny wizerunek i doprowadzi do mniej skutecznej kampanii marketingowej. Jest to coś, na co dyrektor marketingu nieustannie obserwuje.
Budżet to kolejna podstawowa kwestia. Często, ponieważ środki w budżecie na reklamę lub marketing będą ograniczone, dyrektor marketingu musi ustalić priorytety kampanii. W zależności od produktu i grupy docelowej, można zdecydować się skoncentrować przede wszystkim na rynku telewizyjnym, a może zdecydować, że publikacje drukowane lub dodatki internetowe przyniosą lepsze wyniki. Należy zauważyć, że nie jest to osobistą preferencją dyrektora marketingu, ale zazwyczaj decyzja oparta na badaniach i doświadczonym zrozumieniu rynku.
Dyrektora ds. Zadań marketingowych zwykle uzyskuje się na dwa sposoby. Niektórzy kandydaci przenoszą się z mniejszych organizacji do większych. Pomaga im to stopniowo zwiększać budżet w trakcie kariery dyrektora marketingu. Inną opcją jest awansowanie w dziale marketingu w jednej firmie, awansowanie z organizacji. Może to być zaletą dla wielu dyrektorów, ponieważ zapoznają się z marką, rynkiem docelowym i rodzajem prowadzonej kampanii. Do najlepiej płatnych branż dla dyrektorów marketingu należą telekomunikacja satelitarna, filmy i wideo oraz firmy z branży inwestycji finansowych.