Co je ředitel marketingu?

Marketingový ředitel je osoba odpovědná za celkové marketingové operace organizace nebo firmy. Tato práce vyžaduje nejen dovednosti v tvůrčím aspektu reklamy, ale také znalost rozpočtových potřeb potřebných k řádnému plánování. Marketingový ředitel tedy musí být efektivním manažerem, pokud jde o rozpočet i tvůrčí proces. Čas v úloze bude často rozdělen mezi tyto dvě primární funkce.

V kreativním aspektu práce je marketingový ředitel zodpovědný za dohled nad provozem a plánováním marketingových kampaní. V některých případech to bude jednoduše zahrnovat správu stávajících kampaní. V ostatních případech bude nutné naplánovat zcela nové kampaně. V závislosti na organizaci a rozsáhlosti marketingového úsilí to může zahrnovat reklamu v mnoha různých typech médií, včetně rozhlasu, televize, internetu, tištěných publikací a dalších.

Aby byl marketingový ředitel, nazývaný také ředitel marketingu, skutečně efektivní a správně označil image, často zajistí, aby zpráva byla konzistentní. Při přechodu z jednoho média na další se tato konzistence někdy může ztratit. Jakákoli ztráta této konzistence oslabí celkový image a povede k méně efektivní marketingové kampani. To je něco, co marketingový ředitel neustále sleduje.

Rozpočet je další primární úvahou. Protože prostředky v rozpočtu na reklamu nebo marketing budou často omezeny, je na marketingovém řediteli, aby kampaň upřednostnil. V závislosti na produktu a cílovém publiku se může rozhodnout soustředit se primárně na televizní trh, nebo možná může být určeno, že tištěné publikace nebo doplňky z internetu přinesou lepší výsledky. Je třeba poznamenat, že to není osobní preference marketingového ředitele, ale obvykle rozhodnutí na základě výzkumu a zkušeného porozumění trhu.

Ředitel marketingových pozic se obvykle získává jedním ze dvou způsobů. Někteří kandidáti se přesunou z menších do větších. To jim pomáhá pracovat s většími rozpočty postupně během jejich kariéry marketingového ředitele. Druhou možností je zpracovat pozice v rámci marketingového oddělení v jedné společnosti a získat povýšení v rámci organizace. Pro mnoho ředitelů to může být výhoda, protože se seznámí se značkou, cílovým trhem a typem probíhající kampaně. Mezi nejvýznamnější odvětví platebních služeb pro marketingové ředitele patří satelitní telekomunikace, filmy a video a společnosti poskytující finanční investice.