Wat is advertentiehandel?
Advertentiehandel is een verkoop- en marketingstrategie waarbij advertentiediensten worden verkocht aan bedrijven en andere soorten klanten. In ruil daarvoor plaatst de mensenhandelaar de reclame strategisch, zodat de kansen voor geïnteresseerde consumenten om de advertenties te zien en ervoor te kiezen contact op te nemen met het bedrijf, aanzienlijk worden vergroot. Hoewel de term tegenwoordig vaak wordt geassocieerd met online advertentieoplossingen, kan advertentiehandel ook de plaatsing van advertenties in gedrukte publicaties, op billboards en andere verkooppunten omvatten die ruimte bieden voor advertenties.
Bij internetadvertentieverkoop omvat het proces normaal gesproken het maken en strategisch plaatsen van banneradvertenties en soortgelijke tools op specifieke websites. Doorgaans zijn de elektronische advertenties klikbaar, wat betekent dat geïnteresseerde consumenten op de banner of tekstadvertentie kunnen klikken en worden doorgestuurd naar een website waar het mogelijk is om een aankoop te doen of meer informatie te verkrijgen. Dit type van advertentiehandel kan ook het gebruik van pop-upadvertenties inhouden die worden weergegeven wanneer consumenten specifieke websites bezoeken op zoek naar gerelateerde informatie.
Een specialist in advertentiehandel zal nauw samenwerken met een klant om een effectieve advertentiecampagne te ontwikkelen die vaak is gebaseerd op het identificeren van het type advertentie-indelingen dat het meest waarschijnlijk de aandacht trekt van de consumentendemografie waarop het bedrijf zich richt. De beslissing over wat voor soort advertenties, waar ze moeten worden geplaatst en hoeveel klikken of vertoningen de klant voor elke advertentie wil kopen, wordt vooraf uitgewerkt. Afhankelijk van het succes van een bepaalde advertentie of een reeks advertenties die op bepaalde websites worden weergegeven, kan de klant meestal om extra vertoningen vragen wanneer het proces voldoende verkeer en verkopen lijkt te genereren. Doorgaans krijgt de klant de mogelijkheid om het uiterlijk en de inhoud van alle advertenties die voor de campagne zijn gemaakt, te bekijken en een idee te hebben waar deze worden weergegeven voordat de campagne daadwerkelijk wordt gestart.
Veel verschillende soorten bedrijven zullen advertentiehandel gebruiken als onderdeel van hun algemene marketing- en verkooppromoties. Bedrijven die voornamelijk online functioneren, zullen deze aanpak vaak gebruiken om aandacht van potentiële klanten te trekken. Zelfs bedrijven die voornamelijk zaken doen op fysieke locaties, maar wel een website onderhouden, zullen merken dat het gebruik van op internet gebaseerde advertentietransacties veel aandacht trekt van consumenten die misschien nooit advertenties in lokale tijdschriften of kranten zien. Gezien het feit dat een aanpak voor het verhandelen van advertenties relatief goedkoop is in vergelijking met oudere marketingmethoden, kan zelfs een klein bedrijf dat met een beperkt advertentiebudget werkt, profiteren van deze aanpak.