Hva er annonsehandel?
Annonsesmugling er en salgs- og markedsføringsstrategi som innebærer salg av annonseringstjenester til bedrifter og andre typer kunder. Til gjengjeld plasserer smugleren annonseringen strategisk slik at sjansen for interesserte forbrukere til å se annonsene og velge å kontakte virksomheten blir betydelig forbedret. Selv om begrepet i dag ofte er assosiert med online annonseringsløsninger, kan handel med annonser også omfatte plassering av annonser i trykte publikasjoner, på reklametavler og et hvilket som helst annet utsalgssted som gir plass til annonser.
Ved handel med internettannonser involverer prosessen normalt opprettelse og strategisk plassering av bannerannonser og lignende verktøy på spesifikke nettsteder. Vanligvis er elektroniske annonser klikkbare, noe som betyr at forbrukere som er interessert, kan klikke på banneret eller tekstannonsen, og bli omdirigert til et nettsted der det er mulig å gjøre et kjøp eller få mer informasjon. Denne typen annonsehandel kan også innebære bruk av popup-annonser som vises når forbrukere besøker bestemte nettsteder på jakt etter relatert informasjon.
En spesialist i handel med annonser vil samarbeide tett med en klient for å utvikle en effektiv reklamekampanje som ofte er basert på å identifisere hvilken type annonseformater som det er mest sannsynlig oppmerksomhet fra forbrukerdemografien virksomheten retter seg mot. Avgjørelsen om hvilken type annonser, hvor de skal plasseres, og hvor mange klikk eller visninger klienten ønsker å kjøpe for hver annonse, blir utarbeidet på forhånd. Avhengig av suksessen til en bestemt annonse eller en serie annonser som vises på visse nettsteder, kan klienten vanligvis be om flere visninger når prosessen ser ut til å generere en tilstrekkelig mengde trafikk og salg. Vanligvis vil klienten ha muligheten til å se på utseendet og innholdet i alle annonsene som er opprettet for kampanjen, og ha en anelse om hvor de vil vises før kampanjen faktisk lanseres.
Mange forskjellige typer virksomheter vil bruke annonsehandel som en del av deres generelle markedsførings- og salgskampanjer. Bedrifter som hovedsakelig fungerer online, bruker ofte denne tilnærmingen for å få oppmerksomhet fra potensielle kunder. Selv selskaper som hovedsakelig driver virksomhet på mur- og mørtelokasjoner, men som opprettholder et nettsted, vil finne ut at bruk av internettbasert annonsehandel tiltrekker seg mye oppmerksomhet fra forbrukere som aldri kan se annonser i lokale magasiner eller aviser. Gitt at en tilnærming til handel med annonser er relativt billig i forhold til eldre markedsføringsmetoder, kan til og med en liten bedrift som jobber med et begrenset annonseringsbudsjett dra nytte av denne tilnærmingen.