Hva er en kroppskopi?

Kroppskopi er et begrep som brukes for å beskrive den primære teksten som brukes i brødteksten til en annonse. Vanligvis er denne kopien den delen av annonseringen som fokuserer på å gi de faktiske detaljene relatert til produktet eller tjenesten. Når den er skrevet effektivt, tjener kroppskopien til å informere kundene om hva produktet er, hvordan det brukes og hvorfor produktet skal kjøpes.

Kroppskopien er vanligvis ledsaget av andre viktige elementer i reklamen, inkludert firmalogoen som hjelper deg med å finne ut hvem som markedsfører produktet. Sammen med logoen vil de fleste annonsering også inneholde en overskrift som er designet for å fange oppmerksomheten til forbrukerne. Ekstra elementer, for eksempel underoverskrifter som hjelper deg med å lokke forbrukerne til å lese hele reklamen, samt grafikk som tiltrekker potensielle kunders oppmerksomhet, er også ofte inkludert i kopien.

En av hovedfunksjonene til kroppskopien er å oppfylle forventningene som stilles av de andre elementene i reklamen. Dette betyr at uansett løfter blir gitt av overskriften eller grafikken, må hovedteksten til annonsen gi leserne informasjon som bekrefter disse løftene. For å oppnå dette målet, vil kroppskopien vanligvis begynne med klare og konsise detaljer om produktet, inkludert hva det er og hvordan det brukes. Kopien fortsetter med å ta opp problemer som fordelene ved å velge dette produktet i forhold til alle lignende produkter, en ide om hvor dyrt produktet skjer og hvilken type forbruker som kan bruke dette produktet og forbedre livskvaliteten.

Effektiv kroppskopi holder forbrukernes oppmerksomhet lenge nok til at de kan danne seg en mening om produktet og ta en beslutning om det er verdt deres tid og ressurser å gi produktet en prøve. Når kopien er detaljert nok til å forklare hva produktet er, hvordan det brukes og hvorfor det er mye, blir sjansene for å generere salg kraftig forbedret. På samme måte kan en annonse tiltrekke oppmerksomhet basert på provoserende overskrifter og iøynefallende grafikk, men hvis kroppskopien ikke klarer å gi data som forbrukerne synes er nyttige og interessante, vil annonsen til slutt ikke nå de rette forbrukerne og innsatsen vil gir lite eller ingen resultater når det gjelder inntekter.