Hva er detaljhandel?
En forhandler kjøper vanligvis varer fra en produsent eller distributør for et visst beløp. Denne prisen kalles ofte engrosprisen. Forhandleren selger deretter varene til kundene sine for et høyere beløp enn han kjøpte dem. Dette er kjent som utsalgsprisen. Butikkmarkering er derfor forskjellen mellom prisen en forhandler kjøper varer og prisen han selger dem for.
Beregning av detaljistmarkering er ganske enkelt når grossistprisen er kjent. Svaret er avledet ved å ta salgssummen og trekke engrosbeløpet. Hvis en person vil vite hvor stor prosentandel varen er merket opp, kan hun ganske enkelt ta påslagsprisen og dele den med utsalgsprisen.
Uten detaljistmarkering er det liten, om noen, grunn til å ha en detaljhandelsvirksomhet. Når det ikke er merking, og forhandlere selger varer for samme beløp som de kjøpte dem, er dette kjent som å selge til kostpris. Når en forhandler selger varer for mindre enn han kjøpte dem, er dette kjent som salg til under pris. I noen tilfeller selges visse varer på denne måten for å tiltrekke seg forbrukere med intensjoner om å høste fortjeneste fra salg av andre varer. Det er uholdbart å selge uten detaljhandel som generell praksis.
Forbrukerne føler seg ofte lurt når de beregner detaljhandelsmarkeringen av produkter de kjøper. Dette er fordi mange mennesker synes det er vanskelig å forstå hvordan, selv om markeringen er betydelig, fortjenesten til en virksomhet er lav. Årsaken til dette skyldes i stor grad ublu kostnader.
En virksomhet kan kjøpe varer og selge dem for det dobbelte av engrosprisen. Fra utsalgsprisen må imidlertid ikke bare flere varer kjøpes, men andre kostnader som husleie, lønn og banktrafikk må trekkes. Når alle de faste kostnadene er trukket fra, kan en virksomhet ha liten eller ingen fortjeneste.
Dette er en av grunnene til at merkevarehandel er så viktig. Hvis dette beløpet ikke beregnes med omhu, kan en bedrift raskt gå ut av drift. Det er flere ting som må vurderes når du bestemmer detaljhandel. Til å begynne med må tilbud og etterspørsel etter produktet vurderes.
Når det er stor etterspørsel etter produkter og det er få leverandører, kan en virksomhet ofte øke detaljistmarkeringen betydelig. Hvis det derimot er stor etterspørsel, men mange leverandører, vil det være uklokt for en virksomhet å overdrive et slikt produkt. Dette avslører et av de viktigste elementene i markeringsvedtak: konkurranse.