Vad är en detaljhandelsmarkering?
En detaljhandlare köper vanligtvis varor från en tillverkare eller distributör för ett visst belopp. Detta pris kallas ofta grossistpriset. Återförsäljaren säljer sedan dessa varor till sina kunder för ett högre belopp än han köpte dem. Detta kallas detaljpriset. Därför är detaljhandelsmarknaden skillnaden mellan det pris som en återförsäljare köper varor och det pris som han säljer dem för.
Att beräkna detaljhandelsmarkering är ganska enkelt när grossistpriset är känt. Svaret härleds genom att ta försäljningsbeloppet och subtrahera grossistbeloppet. Om en person vill veta hur stor andel produkten har märkts kan hon helt enkelt ta upp priset och dela det med detaljhandelspriset.
Utan detaljhandeln finns det liten, om någon, anledning att ha en detaljhandelsverksamhet. När det inte finns någon märkning, och detaljhandlare säljer föremål för samma belopp som de köpte dem, kallas detta för försäljning till anskaffningsvärde. När en återförsäljare säljer varor för mindre än han köpte dem, kallas detta för försäljning till lägre kostnad. I vissa fall säljs vissa varor på detta sätt för att locka konsumenter med avsikt att skörda vinster från försäljningen av andra artiklar. Att sälja utan detaljhandeln som allmän praxis är emellertid ohållbart.
Konsumenterna känner sig ofta lurade när de beräknar detaljhandeln för produkter de köper. Detta beror på att många människor har svårt att förstå hur, även om uppräkningen är betydande, ett företags vinst är lågt. Anledningen till detta beror till stor del på orimliga omkostnader.
Ett företag kan köpa varor och sälja dem för dubbelt grossistpriset. Från detaljhandelspriset måste emellertid inte bara fler varor köpas utan även andra kostnader som hyror, löner och banktransaktioner måste dras av. När alla omkostnader dras av kan ett företag ha liten eller ingen vinst.
Detta är en anledning till att detaljhandeln är så viktig. Om detta belopp inte beräknas klokt, kan ett företag snabbt gå ut. Det finns flera saker som måste beaktas vid fastställande av detaljhandelsmarkering. Till att börja med måste utbud och efterfrågan på produkten utvärderas.
När det finns en stor efterfrågan på produkter och det finns få leverantörer kan ett företag ofta öka detaljhandelsmarkeringen betydligt. Om det dock finns en stor efterfrågan men många leverantörer, skulle det vara oklokt för ett företag att alltför markera en sådan produkt. Detta avslöjar en av de viktigaste delarna i beslut om markering: konkurrens.