Hva er avkastningen?

En avkastning, eller ROR, er et middel til å måle lønnsomheten til en virksomhet ved å bruke en relativt enkel formel. Ved å dele nettoinntekten med inntektsbeløpet, er det mulig å bestemme effekten som utgiftene har på bunnlinjen i virksomheten. Denne tilnærmingen brukes ofte til å sammenligne endringene i lønnsomhet som oppstår fra en periode til en annen, for eksempel med en år til år-analyse.

Målet for de fleste selskaper er å øke lønnsomheten fra en periode til en annen. Selv om vurderingen av nettoinntekt alene gir en ide om hvorvidt dette målet nås, gir det ikke hele bildet. Ved å dele nettoinntekt etter inntekt, er det mulig å gi rom for utgiftene påløpt i løpet av den perioden og bestemme hvor stor innvirkning disse utgiftene hadde på inntekten. Med andre ord kan selskapet bruke denne tilnærmingen for å bestemme om avkastningen på inntekt har økt, forblitt den samme eller redusert siden forrige periode eller i sammenligning med samme periode i fjor eller til og med for fem år siden.

Det bedriftseiere håper å se, er en trend som indikerer minst en økning i avkastningen på inntektene. Når tallene indikerer en økning den siste perioden, innebærer det at selskapets utgifter styres effektivt, og at virksomheten faktisk gir mer netto overskudd. Skulle tallene indikere at avkastningen på inntekter har gått ned, er dette ofte et tegn på at utgiftene ikke styres med samme grad av effektivitet som i tidligere tider. Disse dataene kan føre til å identifisere hvor utgiftene kan minimeres uten å skade kvaliteten på varene eller føre til produksjonsnivåer som er under beløpet som trengs for å imøtekomme forbrukernes etterspørsel. Forutsatt at de riktige strategiene er implementert, vil avkastningen på inntektene for neste periode trolig bli bedre.

Mange selskaper sammenligner avkastningen fra en årsperiode til den neste. I noen bransjer kan denne typen sammenligninger finne sted halvårlig, slik at virksomheten kan sammenligne en seks måneders periode med de foregående seks månedene, eller sammenligne en tidsramme i inneværende år med samme periode året før. Ved å beregne avkastningen gjør det enklere å finne ut om selskapet går fremover, eller om det er et eller annet aspekt av forretningsdriften som må løses før ytterligere tilbakegang finner sted.