Co je návratnost příjmů?

Návratnost výnosů (ROR) je prostředkem k měření ziskovosti podniku pomocí relativně jednoduchého vzorce. Vydělením čistého příjmu částkou příjmu je možné určit dopad, který mají výdaje na spodní hranici podnikání. Tento přístup se často používá při porovnávání změn ziskovosti, ke kterým dochází z jednoho období do druhého, například při roční analýze.

Cílem většiny společností je zvýšit míru ziskovosti z jednoho období do následujícího. I když samotné uvažování o čistém příjmu poskytuje určitou představu o tom, zda je tohoto cíle dosaženo, neposkytuje celkový obraz. Dělením čistého příjmu výnosem je možné zohlednit výdaje vzniklé v tomto období a určit, jaký dopad měly tyto výdaje na tento příjem. Jinými slovy, společnost může použít tento přístup k určení, zda se návratnost výnosů zvýšila, zůstala stejná nebo snížena od předchozího období nebo ve srovnání se stejným obdobím minulého roku nebo dokonce před pěti lety.

Majitelé firem doufají, že uvidí trend naznačující přinejmenším přírůstek výnosů. Pokud údaje naznačují nárůst za poslední období, znamená to, že náklady společnosti jsou spravovány efektivně a že podnik skutečně vytváří větší čistý zisk. Pokud čísla naznačují, že se návratnost výnosů snížila, je to často známkou toho, že výdaje nejsou spravovány se stejnou mírou efektivity jako v minulých dobách. Tyto údaje mohou vést k určení, kde lze náklady minimalizovat, aniž by došlo k poškození kvality zboží nebo které by vedly k produkčním úrovním, které jsou nižší než množství potřebné k uspokojení poptávky spotřebitelů. Za předpokladu, že budou implementovány správné strategie, se návratnost příjmů pro příští období pravděpodobně zlepší.

Mnoho společností porovnává návratnost výnosů z jednoho ročního období do dalšího. V některých průmyslových odvětvích může tento typ srovnání probíhat pololetně, což umožňuje podniku porovnat jedno šestiměsíční období s předchozími šesti měsíci nebo porovnat časový rámec v běžném roce se stejným obdobím v předchozím roce. U každé z těchto aplikací umožňuje výpočet návratnosti výnosů snadnější určení, zda se společnost pohybuje vpřed, nebo zda existuje nějaký aspekt obchodní činnosti, který je třeba řešit, než dojde k dalším poklesům.