Jak wybrać najlepszą strategię Marketing Mix?
Strategia marketingu mix składa się z czterech różnych pozycji: ceny, miejsca, produktu i promocji. Każdy plan miksów marketingowych zazwyczaj zawiera w sobie element każdej z tych funkcji. W wielu przypadkach najbardziej udany miks obejmuje wszystkie cztery, ponieważ firma może zdominować rynek za pomocą każdego elementu. Jednak firma może potrzebować bardziej skoncentrowanej strategii marketingu mix, jeśli nie jest wystarczająco silna, aby dominować. Gdy to nastąpi, mix marketingowy spowoduje niszowy rynek konsumentów towarów lub usług firmy.
Cena jest zawiasem, na którym wahają się gospodarki wolnorynkowe. Firmy nie odniosą sukcesu, jeśli obciążą konsumentów za produkt. Z kolei niskie ceny mogą zaniżać konkurencję, ale nie pozostawiają wystarczających zysków, aby firma mogła przetrwać. Najlepsza strategia marketingu mix ma atrakcyjną i zrównoważoną cenę. Chociaż na wiele sposobów subiektywna, odpowiednia cena może oznaczać świat różnic w marketingu mix.
Wybór najlepszej strategii marketingu mix często zaczyna się od miejsca. Zaczyna się od wyboru określonego kanału sprzedaży towarów i usług. Najpopularniejsze rodzaje sprzedaży obejmują środki bezpośrednie lub pośrednie, takie jak dystrybucja lub sprzedaż hurtowa. Te kanały są często wszystkimi opcjami dostępnymi na rynku, dostępnymi, jeśli firma wystarczająco mocno patrzy na różne kanały. Sprzedaż bezpośrednia zwykle wymaga większego marketingu i zmiany preferencji konsumentów z jednego produktu na inny.
Produkt jest najczęściej przedmiotem wyboru firmy w strategii marketingu mix. Produkt musi często odróżniać się od produktów dostępnych na rynku, aby zyskać lojalność konsumentów. Mogą to być nowe produkty lub podobne produkty, które po prostu mają mniej funkcji po niższych cenach. Wybierając ten mix marketingowy, firmy często muszą przeglądać cykl życia produktu. Na przykład produkty trwałe nie mają wielu stałych klientów; sytuacja ta wymaga nowego wzrostu poprzez więcej rynków, które mają nowe bazy konsumentów.
Promocja jest prawdziwym aspektem marketingowym strategii marketingu mix. Firmy muszą mieć sposób na poinformowanie potencjalnych konsumentów o produkcie i jego przydatności. Wkład w promocję różni się znacznie w zależności od firmy, branży operacyjnej, produktu i konsumenta na rynku. Wybór najlepszych kampanii marketingowych lub reklamowych może być tutaj trudny, ponieważ przed wybraniem najlepszej metody może być konieczna próba i błąd. Wybór najlepszego miksu marketingowego może wynikać z zastosowania udanej strategii lub zrobienia czegoś zupełnie odwrotnego, aby wykorzystać niedocenioną bazę rynkową.