Jak si mohu vybrat nejlepší strategii marketingového mixu?
Strategie marketingového mixu se skládá ze čtyř různých položek: cena, místo, produkt a propagace. Každý plán marketingového mixu v něm obvykle obsahuje nějaký prvek každé z těchto funkcí. V mnoha případech nejúspěšnější mix zahrnuje všechny čtyři, protože společnost může dominovat trhu prostřednictvím každé položky. Společnost však možná bude muset vytvořit cílenější strategii marketingového mixu, pokud není dostatečně silná na to, aby dominovala. Pokud k tomu dojde, povede marketingový mix k úzkému trhu spotřebitelů pro zboží nebo služby společnosti.
Cena je pantem, na kterém se houpají ekonomiky tržního hospodářství. Společnosti nemohou uspět velmi dobře, pokud přeceňují spotřebitele za produkt. Nízké ceny mohou naopak podtrhnout konkurenci, ale neponechat dostatečné zisky, aby společnost přežila. Nejlepší strategie marketingového mixu má cenový bod, který je atraktivní a udržitelný. I když subjektivní v mnoha ohledech, správná cena může znamenat svět rozdílu v marketingovém mixu.
Výběr nejlepší strategie marketingového mixu často začíná místem. Začíná výběrem specifického kanálu pro prodej zboží a služeb. Mezi nejčastější typy prodeje patří přímé nebo nepřímé prostředky, jako je distribuce nebo velkoobchod. Tyto kanály jsou často všechny možnosti na trhu a jsou k dispozici, pokud společnost vypadá dostatečně různě. Přímý prodej obvykle vyžaduje více marketingu a přesun spotřebitelských preferencí z jednoho produktu na druhý.
Produkt inklinuje být největším zaměřením výběru společnosti ve strategii marketingového mixu. Aby se získala loajalita spotřebitele, musí se produkt často odlišovat od produktů na trhu. Mohou to být nové výrobky nebo podobné výrobky, které jednoduše nesou méně funkcí za nižší ceny. Společnosti musí při výběru tohoto marketingového mixu často přezkoumávat životní cyklus produktu. Například výrobky s dlouhou životností obvykle nemají mnoho opakujících se zákazníků; tato situace vyžaduje nový růst prostřednictvím více trhů, které mají nové spotřebitelské základny.
Propagace je skutečným marketingovým aspektem strategie marketingového mixu. Společnosti musí mít způsob, jak informovat potenciální spotřebitele o produktu a jeho užitečnosti. Vstupy do propagace se velmi liší v závislosti na společnosti, provozujícím průmyslu, produktu a spotřebiteli na trhu. Výběr nejlepších marketingových nebo reklamních kampaní zde může být obtížný, protože před nalezením nejlepší metody může být nutné provést pokus a omyl. Výběr nejlepšího marketingového mixu může být výsledkem úspěšné strategie nebo úplného opaku, aby bylo možné vytěžit z podhodnocené tržní základny.