Czym jest przywództwo na rynku?
Wiodąca pozycja na rynku jest zazwyczaj rozumiana w kategoriach pozycji danej firmy w branży lub rynku, w oparciu o trzy czynniki. Przy określaniu, czy korporację można właściwie nazwać liderem rynku, istotną rolę będzie odgrywać rentowność firmy. Oprócz tego, jak opłacalna jest firma, pod uwagę wzięty zostanie również udział w rynku i wartość.
Podczas gdy wiodąca pozycja na rynku niekoniecznie wymaga najwyższej marży rentowności lub największego udziału w rynku w branży, zwykle oczekuje się, że korporacja wykaże stały poziom rentowności z jednego okresu finansowego na następny. Ten poziom zysku powinien być znaczny i stanowić znaczną część dostępnego rynku. Gdy firma jest w stanie utrzymać rentowność poprzez zmiany w ogólnej gospodarce, a także podczas zmian w sektorze rynkowym, ten poziom stabilności jest doskonałym wskaźnikiem wiodącej pozycji na rynku.
Udział w rynku jest ważny dla udziału w rynku na dwa sposoby. Po pierwsze, kwestia wielkości udziału w rynku. Podobnie jak marża rentowności, wielkość udziału w rynku nie musi być najwyższa w branży, ale powinna stanowić znaczną kwotę. Utrzymująca się silna pozycja pokaże zdolność firmy do odwołania się do rynku, nawet w obliczu zmian, i jest z pewnością wyznacznikiem lidera.
Wraz z wolumenem każda firma, która zaangażuje się w pozycję lidera na rynku, wykaże także wartość swojego udziału w rynku. Towary i usługi oferowane przez korporację są nie tylko konkurencyjne cenowo, ale mają również dobrą reputację dzięki wysokiej jakości. Z tej perspektywy wiodąca pozycja na rynku wymaga produkcji towarów, które budzą zaufanie konsumentów i są dostępne po cenach, które konsumenci uważają za przystępne.
W ostatnich latach zaczął pojawiać się czwarty wskaźnik wiodącej pozycji na rynku. Jakość i stabilność członków kierownictwa i wyższej kadry zarządzającej może również wyróżnić firmę jako lidera na rynku. Często uważa się to za przypadek, gdy kierownictwo korporacji składa się z profesjonalistów, którzy pracują w firmie od wielu lat i mają udokumentowane doświadczenie w prowadzeniu firmy z powodzeniem przez zmiany w gospodarce.