Was ist Marktführerschaft?

Unter Marktführerschaft wird üblicherweise die Position eines Unternehmens innerhalb einer Branche oder eines Marktes verstanden, die auf drei Faktoren beruht. Bei der Entscheidung, ob ein Unternehmen als Marktführer bezeichnet werden kann, spielt die Rentabilität des Unternehmens eine wichtige Rolle. Neben der Rentabilität des Unternehmens werden auch das Marktanteilsvolumen und der Marktwert berücksichtigt.

Während Marktführerschaft nicht unbedingt die höchste Rentabilitätsspanne oder den größten Marktanteil in der Branche erfordert, wird von einem Unternehmen normalerweise erwartet, dass es von einer Finanzperiode zur nächsten ein konstantes Rentabilitätsniveau aufweist. Diese Gewinnspanne sollte erheblich sein und einen beträchtlichen Anteil am verfügbaren Markt ausmachen. Wenn das Unternehmen in der Lage ist, die Rentabilität durch Verschiebungen in der allgemeinen Wirtschaft sowie bei Veränderungen innerhalb des Marktsektors aufrechtzuerhalten, ist dieser Stabilitätsgrad ein ausgezeichneter Indikator für die Marktführerschaft.

Marktanteile sind in zweierlei Hinsicht wichtig, um Marktanteile zu gewinnen. Erstens gibt es die Frage des Marktanteilsvolumens. Wie bei der Rentabilitätsspanne muss das Marktanteilsvolumen nicht das branchenweit höchste sein, es sollte jedoch einen erheblichen Anteil ausmachen. Eine anhaltend starke Position wird die Fähigkeit des Unternehmens demonstrieren, auch angesichts von Veränderungen auf dem Markt anzusprechen, und ist mit Sicherheit ein Markenzeichen eines Marktführers.

Jedes Unternehmen, das Marktführerschaft ausübt, wird neben dem Volumen auch einen Wert für seinen Marktanteil ausweisen. Die von dem Unternehmen angebotenen Waren und Dienstleistungen sind nicht nur preislich wettbewerbsfähig, sondern genießen auch einen soliden Ruf für hohe Qualität. Aus dieser Sicht erfordert die Marktführerschaft die Herstellung von Waren, die das Vertrauen der Verbraucher wecken und zu Preisen erhältlich sind, die die Verbraucher für erschwinglich halten.

In den letzten Jahren hat sich ein vierter Indikator für Marktführerschaft herauskristallisiert. Die Qualität und Stabilität der Mitglieder der Geschäftsleitung und des oberen Managements kann ein Unternehmen auch als Marktführer auszeichnen. Dies wird häufig als der Fall angesehen, wenn sich die Führung des Unternehmens aus Fachleuten zusammensetzt, die seit vielen Jahren im Unternehmen tätig sind und nachweislich das Unternehmen erfolgreich durch Veränderungen in der Wirtschaft führen.