Co to jest kalkulacja docelowa?
Rachunek docelowy to rodzaj narzędzia do zarządzania kosztami, którego celem jest minimalizacja kosztów produktów wytwarzanych w cyklu życia tych produktów. Chodzi o to, by zastosować to podejście jako środek do stworzenia idealnej równowagi między wymaganiami konsumentów dotyczącymi trwałości i użytkowania wytwarzanych produktów, a celami producenta w zakresie generowania zysków z tych produktów. Przy ustalaniu kosztów docelowych firmy stosują strategie utrzymywania kosztów operacyjnych poniżej określonej kwoty, co z kolei umożliwia utrzymanie akceptowalnej marży zysku poprzez sprzedaż produktów po cenie jednostkowej, którą konsumenci uważają za rozsądną i konkurencyjną w stosunku do produktów oferowanych przez inne firmy .
W przypadku kalkulacji docelowej podejście do osiągnięcia idealnej równowagi między kosztami operacyjnymi a osiągniętą marżą zysku nieco różni się od innych metod, takich jak tak zwane kosztowanie ogólne lub tradycyjne. Tradycyjna metoda zasadniczo zaczyna się od oceny kosztów produkcji, w tym kosztów reklamy, dystrybucji i kosztów administracyjnych, a następnie wykorzystuje te dane do ustalenia ceny jednostkowej, która jest prezentowana konsumentom w celu ich rozważenia na rynku. Natomiast docelowy kosztorys zaczyna się od ustalenia, jakiego rodzaju ceny prawdopodobnie będą wymagać konsumenci przy zakupie produktów, a następnie działa wstecz, aby dostosować koszty operacyjne i koszty produkcji do tej wartości. Często oznacza to obsługę zakładu produkcyjnego z wysoką wydajnością, a także dokonywanie ostrożnych i opłacalnych wyborów za pomocą reklam i innych narzędzi służących do docierania do konsumentów.
Gdy kalkulacja kosztów zakończy się sukcesem, firma może utrzymać marżę zysku przez dłuższy czas. Podczas gdy niektóre czynniki, takie jak sezonowe wzrosty i spadki nawyków zakupowych konsumentów lub wzrost kosztów pracy lub surowców, mogą występować niewielkie wahania, przedsiębiorstwa zwykle podejmują szybkie działania w celu kompensacji tych czynników i ochrony poziomu generowanego zysku. W zależności od tego, co dzieje się na rynku, może być konieczne dostosowanie cen jednostkowych produktów. Na przykład, jeśli na rynku podobnych produktów obserwuje się tendencję, w której ceny jednostkowe rosną, podejście oparte na kosztach docelowych może pozwolić producentowi również nieznacznie skorygować ceny w górę, dbając o to, aby nadal pozostawać w granicach wygodnej marży zysku i nadal być konkurencyjnym z innymi firmami starającymi się zwrócić uwagę konsumentów.
Jedną z zalet kalkulacji docelowej jest to, że często eliminuje czas potrzebny na powrót i dostosowanie kosztów operacyjnych w późniejszym terminie. Ponieważ podejście rozpoczęto od określenia ceny, którą konsumenci są skłonni zapłacić, projekt procesu produkcyjnego często już eliminuje marnotrawstwo i jest zaprojektowany tak, aby działał z najwyższą możliwą wydajnością. Teoretycznie oznacza to, że docelowy koszt pozwala zaoszczędzić czas i pieniądze, minimalizując szanse na konieczność przerabiania procesu tak często, aby pozostać wydajnym i konkurencyjnym na rynku.