O que são direitos de marca própria?
Também conhecido simplesmente como PLR, um direito de marca própria é uma forma de etiqueta particular mais comumente associada a produtos de marketing na Internet. Essencialmente, o proprietário de um produto disponibilizado on-line venderá uma parte dos direitos desse produto a terceiros, por um preço. Isso permite que os compradores rotulem o produto como sendo seu e, por sua vez, comercializem com sua própria marca ou nome. O proprietário normalmente mantém os direitos autorais do produto original.
Com direitos de marca própria, os compradores podem renunciar à despesa de desenvolver um produto por conta própria. Em vez disso, eles podem adquirir os direitos de comercializar um produto com seu próprio nome especial, muitas vezes encontrando maneiras de fazer uso do produto de maneiras diferentes da aplicação original. Embora seja essencialmente o mesmo que o produto original, o produto com marca própria geralmente terá um novo nome, será vendido com embalagens diferentes e pode até ser reaproveitado para atender às necessidades de um público-alvo diferente dos consumidores.
O conceito de direitos de marca própria existe há muitos anos e é frequentemente utilizado off-line e também em ambientes de marketing on-line. Um exemplo comum é o campo das telecomunicações após a desregulamentação desse setor nos anos 80. Em pouco tempo, várias empresas mais novas que prestam serviços específicos, como teleconferência de longa distância ou áudio, firmaram acordos de marca própria com empresas estabelecidas para fazer uso de seus programas e instalações em vez de operar por conta própria. A marca própria permite que o comprador comercialize esses produtos por conta própria, mesmo se estiver recebendo serviços de um fornecedor diferente.
No mundo on-line, os direitos de marca própria estão frequentemente associados ao uso da propriedade intelectual, como artigos, livros eletrônicos e produtos eletrônicos semelhantes, reembalados e vendidos sob vários nomes diferentes. Aqui, o desenvolvedor original da propriedade vende uma parte de seus direitos a qualquer número de compradores, mantendo os direitos autorais originais. Esses compradores podem então reembalar a propriedade como sua, às vezes adaptando-a levemente para um público-alvo específico. Dependendo dos termos do contrato que rege a extensão dos direitos de marca própria, o remetente pode continuar recebendo uma pequena quantia de compensação por produtos modificados ou reembalados por um período de vários anos ou até que os termos do contrato sejam completamente cumpridos .