Hvad er private label-rettigheder?
Også kendt simpelthen som PLR, er en privat mærkningsret en form for privat mærkning, der oftest er forbundet med markedsføring af produkter på Internettet. I det væsentlige sælger ejeren af et produkt, der stilles til rådighed online, en del af rettighederne til dette produkt til andre for en pris. Dette gør det muligt for køberne at mærke produktet som deres eget og på sin side markedsføre det under deres eget mærke eller navn. Ejeren bevarer typisk ophavsretten til det originale produkt.
Med private label rettigheder er købere i stand til at give afkald på udgifterne til at udvikle et produkt på egen hånd. I stedet kan de købe rettighederne til at markedsføre et produkt under deres eget særlige navn og ofte finde måder at gøre brug af produktet på andre måder end den originale applikation. Selvom det i det væsentlige er det samme som det originale produkt, vil det private label-produkt ofte have et nyt navn, sælges med forskellige emballager og kan endda genbruges for at imødekomme behovene hos en anden målgruppe af forbrugere.
Konceptet med private label rettigheder har eksisteret i mange år og bruges ofte offline såvel som i online marketingmiljøer. Et almindeligt eksempel er telekommunikationsområdet efter dereguleringen af denne industri i 1980'erne. Kort fortalt indgik en række nyere virksomheder, der leverer specifikke tjenester såsom fjernafstand eller lydtelefonkonferencer, private label-aftaler med etablerede virksomheder for at gøre brug af deres programmer og deres faciliteter snarere end at betjene deres egne. Den private label giver køberen mulighed for at markedsføre disse produkter på egen hånd, selvom de modtager tjenester fra en anden udbyder.
I onlineverdenen er private label-rettigheder ofte forbundet med brugen af intellektuel ejendom, såsom artikler, e-bøger og lignende elektroniske produkter, der pakkes om og sælges under et antal forskellige navne. Her sælger den oprindelige udvikler af ejendommen en del af hans eller hendes rettigheder til et hvilket som helst antal købere, samtidig med at den oprindelige ophavsret opretholdes. Disse købere kan derefter gå videre til at pakke ejendommen som deres egen og undertiden tilpasse den lidt til en bestemt målgruppe. Afhængig af betingelserne i kontrakten, der regulerer udvidelsen af rettighederne til privatmærkning, kan oprinderen fortsat modtage et lille beløb af kompensation fra de ændrede eller ompakkelede produkter over en periode på flere år, eller indtil kontraktens betingelser er fuldt ud opfyldt .