O que é lucro no varejo?
O lucro do varejo pode ser entendido de diferentes maneiras, mas uma explicação simples é que é a diferença entre as unidades compradas pelo varejista e as unidades vendidas. Esta é uma explicação muito simples, e entender exatamente como uma empresa relata lucros, se lucros forem obtidos, pode ser muito mais complexo. O que constitui custos ou despesas e o que constitui dinheiro ganho geralmente depende do varejista específico, embora existam algumas diretrizes que a maioria das empresas segue, especialmente quando reportam lucros a qualquer forma de agência tributária.
O tipo de lucro de varejo descrito na primeira frase deste artigo é inadequado ao determinar o lucro que uma empresa está realmente obtendo. Isso ocorre porque os varejistas têm outras despesas que existem fora da compra de mercadorias que venderão para os clientes. Eles têm que possuir ou alugar fachadas de lojas, consumir eletricidade, pagar funcionários, manter propriedades e contabilizar perdas de propriedades em situações como roubo. Embora seja possível obter uma noção do lucro bruto do varejo apenas subtraindo o custo dos itens vendidos do seu custo para o varejista, o número não é muito significativo sem levar em consideração essas outras despesas.
Uma maneira mais complexa de avaliar o lucro do varejo é examinar as vendas líquidas totais e subtrair todas as outras despesas delas. Aqui, mesmo as vendas líquidas significam algo diferente das vendas totais. As vendas líquidas também representam todos os itens que foram devolvidos e que estão danificados e não podem ser vendidos ou que ainda não foram vendidos novamente. Este número é muito mais preciso, representando o dinheiro que realmente foi feito.
Em uma contabilidade do lucro líquido do varejo, uma comparação dos itens específicos vendidos e todo o dinheiro que é contribuído para a administração do negócio dá uma verdadeira sensação de que uma loja está realmente lucrando. Um lucro é obtido apenas se as vendas líquidas excederem as despesas - quando não o fizerem, isso será considerado uma perda em vez de um lucro.
O cálculo das vendas reais no varejo pode ficar muito mais complicado porque os varejistas costumam investir dinheiro em itens que ainda não venderam. Pode ser uma coisa subtrair o custo dos itens do seu preço de venda, mas às vezes os itens não vendem bem ou são descontados abaixo do preço de venda original e são uma perda quando vendidos. Se o estoque de varejo não se movimentar rapidamente, as lojas podem acabar usando descontos e autorizações acentuadas e, embora isso ajude a movimentar o estoque, ele pode não gerar nenhuma forma de lucro.
O lucro do varejo também pode ser visto como uma das maneiras pelas quais os varejistas determinam o que transportar e como precificar o que transportam. O objetivo é sempre obter lucro, porque somente assim um varejista poderá permanecer no negócio. Os varejistas inteligentes precisam determinar como minimizar as despesas e os itens de preço para vender, para que o lucro seja maximizado. Além disso, eles costumam usar relatórios de lucros passados para definir metas para porcentagens de lucros futuros que desejam alcançar.