Vad är ett medieklipp?
Ett mediaklipp är ett kort segment av ljud- eller videoinnehåll som antingen är avsett att släppas till media eller är gjord av vissa tidigare media. Klipp är i allmänhet korta, ofta högst en minut. När de är utformade för media - till exempel för nyhetsstationer eller för radiostationer - är klipp i allmänhet marknadsföringsartade med en viss person, upptäckt eller produkt. Klipp från media kan också ha ett reklamändamål. De är vanliga inom underhållning också, antingen som ett sätt att skapa nytt innehåll eller som ett sätt att låna ljud eller bilder till originalpresentationer.
Per definition är ett "klipp" bara ett litet segment av en större helhet. För det mesta är ett medieklipp ett kort stycke av någon form av ljud eller visuella medier. TV-program, filmer, musikproduktioner och sånger kan alla klippas för olika ändamål.
De flesta medieklipp är mer för reklamändamål. Förhandsvisningar av filmer är ett bekant exempel. Filmproducenter gör förhandsgranskningar genom att samla olika delar av filmens handling för att väcka intresse. De släpper dessa förhandsgranskningar till media så att de kan sändas till allmänheten i form av kommersiell reklam. Förhandsvisningar och andra exklusiva klipp publiceras vanligtvis också på filmens webbplats och sociala mediesidor.
Medieklipp används ofta också i PR. När ett företag har nyheter att dela eller ett meddelande att göra, kan det skapa och selektivt distribuera ett medieklipp för att locka till nyhetstäckning. Dessa typer av klipp, vare sig ljudklipp eller videoklipp, innehåller ofta en kort kommentar från högsta tjänstemän och snabba förklaringar av nyhetsvärda händelser. De är vanligtvis avsedda att sändas på lokala eller nationella nyhetssändningar eller radioprogram eller marknadsförs online.
På liknande sätt gör institutioner som har presenterats i en nyhetsshow eller någon sorts TV-rapport ofta klipp av den täckningen för att använda i sitt eget reklammaterial. Nyhetsfläckar eller funktionshistorier klipps ofta på och används på företagets webbplatser eller publiceras på konsumentfråga bloggar. Oftast innehåller dessa klipp bara den del av programmet som hänvisade till företaget eller dess produkt.
Tjänstemän kan också utfärda soundbite mediaklipp inför ett stort tillkännagivande eller tal. Soundbites är vanligtvis korta citat eller fängslande beskrivningar som har rensats genom en tjänstemans presskontor. Dessa klipp tjänar det dubbla syftet med att trumma upp stöd för en händelse och ge reportrar och journalister viss insikt i vad som kommer att sägas.
Hemmagjorda medieklipp faller helt och hållet i en annan kategori. I en inställning för personlig användning är ett medieklipp mer utformat för underhållning eller förstärkning än reklam eller marknadsföring. Användare skapar medieklipp när de extraherar korta segment av filmer, spelar in korta bitar av tv eller kopierar bitar av längre låtar. Internet-teknik och ljudredigeringsutrustning gör det relativt enkelt att skapa ett mediaklipp med lite mer än en dator.
Användare gör mediaklipp för en mängd olika syften. Man kan till exempel använda ett ljudklipp som bakgrundsmusik för en hemmafilm eller som en ljudeffekt för en interaktiv presentation. Medieklipp kan samlas från olika filmer för att skapa ett nytt originalverk, ofta känt som en "mash-up."
Att skapa mediaklipp från innehåll som andra äger kan ibland implicera upphovsrättslagar. I de flesta jurisdiktioner har innehållsägare nästan exklusiva rättigheter att distribuera och spela in sitt innehåll på nytt. Undantag för rättvis användning och användning i utbildningsinställningar kan gälla, beroende på omständigheterna.