Vilka faktorer påverkar försäljningen av annonser online?
Vissa faktorer som generellt påverkar försäljningen av annonser online inkluderar webbplatsens demografi, reklamens rikedom och räckvidd och till och med komplicerade psykologiska och fysiologiska problem. Andra faktorer, till exempel vilken typ av annons som används och annonsens placering på sidan, är ofta i annonsörens kontroll. Många faktorer ligger utanför annonsörernas kontroll, till exempel visningsläget som klienten använder, varaktigheten för sidvisningen och de olika nedladdningshastigheterna på servern. Även framgången för andra webbplatser, speciellt rabattwebbplatser och auktionssajter, kommer att påverka ett företags försäljning online-annonsering.
Demografin är sidvisningens egenskaper. Detta inkluderar personens ålder, kön, inkomstintervall och annan information som är viktig för annonsören. Företag försöker rikta annonsmeddelandet till vissa grupper, till exempel campingutrustning till friluftsentusiaster. Online-annonsörer använder undersökningar, produktregistreringar, tävlingar och giveaways och liknande metoder för att få information om webbplatsbesökarna. Ofta köper de informationen från andra företag eller får informationen från sina "tegel- och murbruk" -faciliteter.
Generellt kan typen av annonsering och dess placering påverka försäljningen online. Bannerannonser, som är rektangulära rutor längst upp, sidor eller botten av en webbsida, är en av de vanligaste typerna av reklam. Den kan använda animerade bilder, liksom en statisk reklam som är densamma varje gång en sida visas, eller vara en roterande reklam som är annorlunda varje gång en sida laddas eller uppdateras. Vanligtvis är dessa reklamstilar mer framgångsrika än pop-up- eller pop-under-stilar eftersom många webbläsarprogram blockerar dessa annonser i sina standardinställningar.
Reklammets rikedom är i vilken utsträckning en annons kan utformas för en specifik marknad. Räckvidden är hur många som tittar på annonsen. Dessa två faktorer är mycket viktiga för en framgångsrik online-försäljningskampanj. Webbkonstruktörer försöker ha den högsta andelen rikedom för att nå så många som möjligt.
Ibland påverkar faktorer, till exempel en tittares förkunnade kunskaper och proprioseptiv kunskap, online-försäljning av annonser. Den förkroppsliga kunskapen är informationselementet som genereras och upprätthålls utanför hjärnhåligheten. Det är kunskap som en person får genom sina handlingar, till exempel genom att svänga en golfklubb. Även om en person kan testa en golfklubb i en butik, tillåter onlineannonsering inte detta så en person behöver använda sin eller hennes förankrade kunskapsbas för att föreställa sig det. Den proprioseptiva kunskapen liknar den att den är uppfattningen om var ens kropp är i rymden.
Online-försäljningskampanjer använder ofta interaktiva annonser. En anledning till detta är att människor blir desensibiliserade för onlineannonsering. Annonser som var en intressant nyhet när Internet först introducerades uppfattas ibland som irriterande av människor som använder internet mycket. Annonsörer animerar ofta sina annonser eller använder tävlingsregistreringar för att locka människor att klicka på hyperlänkar till sina webbplatser. Annonsörer betygsätter sin framgång med de klick per tusen sidvisningar (CPM) som en annons får; och i allmänhet minskar CPM: erna på grund av desensibilisering.