Welche Faktoren beeinflussen den Verkauf von Online-Werbung?
Einige Faktoren, die sich im Allgemeinen auf den Verkauf von Online-Werbung auswirken, sind die demografische Struktur der Website, der Reichtum und die Reichweite der Werbung sowie komplizierte psychologische und physiologische Probleme. Andere Faktoren, wie die Art der verwendeten Werbung und die Platzierung der Werbung auf der Seite, unterliegen häufig der Kontrolle des Werbetreibenden. Viele Faktoren liegen außerhalb der Kontrolle der Werbetreibenden, z. B. der vom Client verwendete Anzeigemodus, die Dauer des Seitenaufrufs und die verschiedenen Downloadgeschwindigkeiten des Servers. Sogar der Erfolg anderer Websites, insbesondere von Rabatt- und Auktionsseiten, wirkt sich auf den Online-Werbeverkauf eines Unternehmens aus.
Die demografischen Merkmale sind die Merkmale des Seitenbetrachters. Dies umfasst das Alter, das Geschlecht, die Einkommensspanne und andere Informationen, die für den Werbetreibenden wichtig sind. Unternehmen versuchen, die Werbebotschaft auf bestimmte Gruppen auszurichten, z. B. Campingausrüstung für Outdoor-Enthusiasten. Online-Werbetreibende verwenden Umfragen, Produktregistrierungen, Wettbewerbe und Werbegeschenke und ähnliche Methoden, um Informationen über die Website-Betrachter zu erhalten. Häufig kaufen sie die Informationen von anderen Unternehmen oder beziehen sie von ihren "stationären" Einrichtungen.
Im Allgemeinen können sich die Art der Werbung und ihre Platzierung auf den Online-Verkauf auswirken. Bannerwerbung, dh rechteckige Kästchen am oberen, seitlichen oder unteren Rand einer Webseite, ist eine der häufigsten Arten von Werbung. Es können animierte Bilder verwendet werden, und es kann sich um eine statische Anzeige handeln, die bei jedem Anzeigen einer Seite gleich ist, oder um eine rotierende Anzeige, die sich bei jedem Laden oder Aktualisieren einer Seite ändert. Normalerweise sind diese Anzeigenstile erfolgreicher als Popup- oder Popunder-Stile, da viele Webbrowser-Programme diese Anzeigen in ihren Standardeinstellungen blockieren.
Der Reichtum einer Werbung ist der Grad, in dem eine Werbung für einen bestimmten Markt gestaltet werden kann. Die Reichweite ist, wie viele Personen die Werbung sehen. Diese beiden Faktoren sind für eine erfolgreiche Online-Werbekampagne von großer Bedeutung. Webdesigner versuchen, den höchsten Prozentsatz an Reichtum zu erreichen, um so viele wie möglich zu erreichen.
Manchmal wirken sich Faktoren wie das vom Betrachter verkörperte Wissen und das propriozeptive Wissen auf den Verkauf von Online-Werbung aus. Das verkörperte Wissen ist das Informationselement, das außerhalb der Gehirnhöhle erzeugt und aufrechterhalten wird. Es ist das Wissen, das eine Person durch ihre Handlungen gewinnt, wie zum Beispiel das Schwingen eines Golfschlägers. Obwohl eine Person einen Golfclub in einem Geschäft testen kann, ist dies in der Online-Werbung nicht möglich. Daher muss eine Person ihre verkörperte Wissensbasis verwenden, um sich dies vorzustellen. Das propriozeptive Wissen ist insofern ähnlich, als es die Wahrnehmung dessen ist, wo sich der Körper im Raum befindet.
Online-Werbeverkaufskampagnen verwenden häufig interaktive Werbung. Ein Grund dafür ist, dass die Menschen für Online-Werbung desensibilisiert werden. Anzeigen, die bei der Einführung des Internets eine interessante Neuerung darstellten, werden von Personen, die das Internet häufig nutzen, manchmal als störend empfunden. Werbetreibende animieren häufig ihre Anzeigen oder verwenden Wettbewerbsregistrierungen, um Nutzer zum Klicken auf Hyperlinks zu ihren Websites zu verleiten. Werbetreibende bewerten ihren Erfolg anhand der Klicks pro tausend Seitenaufrufe (CPM), die eine Anzeige erzielt. und im Allgemeinen sinken die CPMs aufgrund von Desensibilisierung.